图书介绍
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- 马国柱，马坚进编著 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：7542905473
- 出版时间：1998
- 标注页数：416页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：425页
- 主题词：
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图书目录
第一章 现代企业经营管理系统1
第一节 现代企业经营与经营管理1
第二节 现代企业经营风险及其对策9
第三节 现代企业经营管理的内容和程序11
第四节 现代企业经营管理系统的设计22
第五节 现代企业经营管理学研究的对象与方法28
复习思考题31
第二章 现代企业经营环境分析32
第一节 现代企业经营环境的概念及其因素32
第二节 现代企业经营的外部环境分析36
第三节 现代企业经营的内部条件分析41
第四节 现代企业经营环境的综合分析58
复习思考题61
第三章 现代企业市场经营研究62
第一节 现代市场的概念和演化过程62
第二节 现代市场的作用和分类65
第三节 现代市场调研72
第四节 现代市场抽样调研79
复习思考题89
第四章 现代企业经营预测90
第一节 现代企业经营预测概述90
第二节 现代企业经营预测的定性方法96
第三节 需求函数和经营预测的定量方法种类99
第四节 经营预测的定量方法和预测误差的计算102
复习思考题120
第五章 现代企业经营决策121
第一节 现代企业决策的类型、内容和原则121
第二节 现代企业经营决策的作用、程序和方法127
第三节 现代企业经营决策的定量方法132
第四节 多目标决策145
复习思考题151
第一节 现代企业经营战略概述153
第六章 现代企业经营战略153
第二节 现代企业经营战略的类型及其体系158
第三节 现代企业经营战略的决策与组织实施167
第四节 现代企业经营战略的控制和评估174
复习思考题179
第七章 现代企业产品发展战略决策180
第一节 产品生命周期理论180
第二节 现代企业老产品整顿战略决策190
第三节 现代企业新产品发展战略决策196
第四节 现代企业新产品开发的程序200
复习思考题204
第一节 市场定位和定时决策205
第二节 市场进入和发展方向的决策212
第三节 市场竞争战略决策217
复习思考题223
第九章 现代企业市场营销组合战略决策224
第一节 市场营销观念224
第二节 市场营销组合231
第三节 市场营销策略240
复习思考题244
第十章 现代企业经营计划245
第一节 现代企业的计划职能245
第二节 我国企业计划管理的变化和现代企业经营计划的特点248
第八章 现代企业市场发展战略决策250
第三节 现代企业经营计划的结构及主要内容252
第四节 现代企业经营计划的编制与执行256
复习思考题260
第十一章 现代企业产品营销策略261
第一节 产品结构和产品组合策略261
第二节 产品品牌和产品商标策略268
第三节 产品包装和标签策略271
复习思考题274
第十二章 现代企业产品定价策略275
第一节 商品价格的作用及企业产品定价的原则和目标275
第二节 影响现代企业产品定价的因素278
第三节 现代企业产品定价的方法283
第四节 现代企业产品定价策略的选择286
复习思考题290
第十三章 现代企业销售渠道策略291
第一节 销售渠道概述291
第二节 销售渠道的中间环节294
第三节 选择销售渠道的策略299
第四节 商流、物流与商品的运输和储存策略304
复习思考题311
第十四章 现代企业促销策略312
第一节 促销的作用、方式及其特点312
第二节 人员推销策略315
第三节 非人员推销策略320
第四节 促销组合策略327
复习思考题330
第十五章 现代企业成本管理331
第一节 现代企业生产费用与成本管理331
第二节 现代企业成本预测与成本计划337
第三节 现代企业成本控制和分析344
复习思考题348
第一节 现代企业财务管理概述349
第十六章 现代企业财务管理349
第二节 现代企业资金的筹集、决策与管理356
第三节 现代企业资产管理和清算365
第四节 现代企业营业收入与利润管理和财务报告与评价371
复习思考题383
第十七章 现代企业经营效益评价385
第一节 现代企业经营效益评价的目的和原则385
第二节 现代企业经营效益评价的内容、指标体系和方法388
第三节 现代企业经营收益性和安全性分析395
第四节 现代企业经营效益的综合评价407
复习思考题414
参考文献415