图书介绍
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- 周倩著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010177311
- 出版时间：2017
- 标注页数：265页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：278页
- 主题词：城市－旅游区－品牌战略－研究－中国
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图书目录
绪论1
第一章 景区品牌与城市品牌发展研究7
第一节 品牌的定义与特征8
一、何谓品牌8
二、品牌本质的三个维度9
第二节 景区品牌发展研究13
一、景区品牌的定义13
二、景区品牌的发展研究15
三、景区品牌发展中存在的问题18
第三节 城市品牌发展研究20
一、城市化进程催生城市品牌20
二、城市品牌的发展研究24
三、城市品牌发展中存在的问题28
第四节 景区品牌与城市品牌关系研究33
一、景区品牌与城市发展之间的关联性33
二、景区品牌对城市品牌发展的影响36
第二章 城市品牌传播与景区品牌传播42
第一节 品牌传播是形成品牌的重要手段42
一、品牌传播成为现代品牌管理中的关键42
二、品牌传播是现代媒介环境中的发展必然44
第二节 城市品牌传播46
一、媒介传播对城市发展的重要性46
二、传播媒介在城市品牌建构中的作用49
三、传播媒介在城市品牌建构中的角色51
四、城市品牌建构中的媒介传播路径55
第三节 景区品牌传播58
一、景区品牌传播是景区品牌建构的重要组成部分58
二、景区品牌传播与城市品牌发展的相辅相成59
第三章 城市品牌的具体形成与核心要素63
第一节 城市品牌的传播学内涵64
一、城市品牌离不开基于传者与受者的品牌关系64
二、基于传者视角的城市品牌66
三、基于受者视角的城市品牌68
第二节 城市品牌的具体形成过程71
一、城市品牌形成的驱动机理72
二、城市品牌的先天环境形成73
三、城市品牌的后天实践形成75
四、城市品牌的表达符号形成77
第三节 城市品牌要素79
一、地理地貌80
二、历史文化82
三、物产特产84
四、名人名组织86
五、景区名胜90
第四章 景区品牌的分类与功能93
第一节 从景区到景区品牌94
一、景区的内涵和界定94
二、符号学视域下的景区品牌98
三、景区、景区形象与景区品牌比较101
第二节 景区品牌的分类103
一、自然风貌类景区品牌104
二、历史人文类景区品牌108
三、文教场馆类景区品牌111
四、主题公园类景区品牌116
五、主题旅游类景区品牌120
第三节 景区品牌的功能与开发132
一、旅游的体验功能及开发133
二、旅游的经济功能及开发136
三、旅游的文化功能及开发142
第五章 景区品牌建构与城市品牌建构147
第一节 景区品牌建构与城市品牌建构的符号学分析147
第二节 城市品牌建构与景区品牌接受151
一、城市品牌的两种建构模式152
二、景区品牌对城市品牌建构的贡献155
第三节 景区品牌传播实践之梳理159
一、景区品牌传播的历时性结构160
二、景区品牌传播的共时性结构164
第四节 “景区品牌传播—景区品牌接受—城市品牌建构”的建构流程177
第六章 景区品牌传播对于城市品牌建构的调查分析180
第一节 研究框架180
第二节 调查量表181
第三节 研究设计182
一、抽样对象182
二、抽样过程183
三、问卷前测183
第四节 数据分析184
第五节 研究发现185
一、量表的信度和效度检验185
二、样本描述189
三、城市品牌认知分析191
四、景区品牌认知分析195
五、景区品牌传播活动分析198
六、综合线性回归分析200
第六节 研究结论207
一、城市品牌认知207
二、景区品牌认知211
三、景区品牌传播内容、途径和效果212
四、“传播—接受—建构”模式之验证215
第七章 政府在景区品牌建构与城市品牌建构中的作用219
第一节 景区品牌与城市品牌建构中存在的问题219
一、景区品牌与城市品牌建构中的信息不对称问题219
二、景区品牌与城市品牌建构中的“公共性”特质221
第二节 政府在景区品牌与城市品牌建构中的双重作用223
一、政府在景区品牌与城市品牌建构中的积极作用223
二、政府在景区品牌与城市品牌发展中的消极作用225
第三节 景区品牌与城市品牌建构中的政府职能优化226
一、政府需要将景区发展规划与城市发展规划进行协调统一226
二、政府组织职能需要上下一致且因地制宜227
三、政府行政管理部门要赋予景区管理部门相应的权利227
第八章 总结与前瞻229
第一节 研究总结229
一、将符号学理论引入城市品牌研究230
二、提出了“景区品牌传播—景区品牌接受—城市品牌建构”的传播模式230
三、探讨了景区品牌传播活动对景区品牌建构的启示231
四、首次对中三角地区三大城市的景区品牌与城市品牌认知加以测量232
第二节 研究创新233
一、研究视角的创新233
二、研究方法的创新233
三、研究观点的创新233
四、与传播学经典理论的创造性联系234
第三节 研究前瞻234
参考文献238
后记246
附录 调查问卷248