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Chapter01广告设计中的美学知识2

知识讲解——行业知识链接2

Point 01平面构成三要素详解2

1.点的构成原理2

2.线的构成原理6

3.面的构成原理8

4.点、线、面的综合应用12

Point 02视觉元素基础知识12

1.形状元素12

2.大小元素12

3.色彩元素13

4.肌理元素13

5.位置元素13

6.方向元素13

Point 03关系元素基础知识13

1.框架的应用13

2.骨格的应用13

Point 04色彩构成基础知识14

1.色彩的分类15

2.色彩的基本要素16

3.色彩对比17

4.色彩配色分析21

Point 05立体构成基础知识25

1.空间构成的表现方式25

2.基本形与平面空间的视觉创造27

3.平面构成的表现方式29

Point 06版式设计基本原理31

1.什么是版式设计31

2.版式设计的原则31

3.版式设计的形式原理32

Point 07版式的基本类型36

Point 08版式设计的基本步骤40

学习小结41

Chapter02商业广告设计基础知识43

知识讲解——行业知识链接43

Point 01商业广告设计的定义43

Point 02商业广告的作用43

1.帮助品牌广泛树立43

2.拓展知名度以刺激销售量43

3.推销新产品43

4.传递宣传信息43

Point 03商业广告设计分类43

1.DM单和名片设计44

2.海报和杂志广告设计44

3.企业VI和包装设计45

4.画册菜谱整体设计46

5.书籍装潢设计46

6.户外展示广告设计47

7.网页美工元素设计47

8.产品外观造型设计48

Point 04商业广告设计的组成元素48

1.标题在商业广告中的应用48

2.正文在商业广告中的应用48

3.广告语在商业广告中的应用49

4.Logo在商业广告中的应用49

5.公司名称在商业广告中的应用49

Point 05商业广告设计的应用元素49

1.图形在商业广告中的应用49

2.文字在商业广告中的应用52

3.色彩在商业广告中的应用56

Point 06商业广告的创意构思方法60

1.开门见山60

2.重点突破60

3.艺术化夸张61

4.比拟借用61

5.黑白分明62

6.引发情感62

7.推理悬念62

8.绮丽梦幻63

9.引入偶像63

Point 07商业广告的制作流程64

1.着手市场调查64

2.选定商业目标64

3.设计理念确认64

4.突出表达主题64

5.确定设计内容64

6.调动视觉元素65

7.选择表现手法65

8.确定平衡手法65

9.确定画面出彩点66

10.制作商业广告66

学习小结67

Chapter03 DM单和名片设计69

知识讲解——行业知识链接69

Point 01 DM单的概念和设计要点69

1.DM单的概念69

2.DM单的设计要点69

Point 02名片的作用与设计基础70

1.名片的作用70

2.名片的设计基础70

3.印刷难易选择71

4.名片的制作规范72

实战应用——上机实战训练72

Example 01普天巨惠情系天安优惠券73

Example 02奴奴宝春装上架宣传单页设计82

Example 03秋舞霓裳请柬设计87

Example 04理财管理公司总经理名片设计97

Example 05春桃邀请函设计104

Example 06快乐夏日贵宾卡设计109

学习小结117

Chapter04海报和杂志广告设计119

知识讲解——行业知识链接119

Point 01海报广告的概念和作用119

1.海报的概念119

2.海报的作用120

Point 02海报设计的创作思路120

Point 03杂志广告的概念和特点120

1.杂志广告的概念120

2.杂志广告的特点121

实战应用——上机实战训练122

Example 01商场促销海报设计122

Example 02清凉夏日热舞海报设计130

Example 03红红婚介杂志广告设计135

Example 04化妆品宣传广告设计141

Example 05厚德载物公益广告设计146

Example 06可爱童影开业盛惠广告设计151

学习小结156

Chapter05企业VI和包装设计158

知识讲解——行业知识链接158

Point 01企业VI设计概念和原则158

1.企业VI的概念158

2.企业VI的原则158

Point 02企业VI的创作流程159

1.准备阶段159

2.设计开发阶段159

3.反馈修正阶段159

4.修正并定型160

5.编制VI设计手册160

Point 03包装设计的概念和分类160

1.包装设计的概念160

2.包装设计的分类160

Point 04包装设计的常规创意方法161

1.生命力161

2.动感161

3.体量感161

Point 05包装设计的创作流程162

1.设计策划162

2.创意设计162

3.设计操作162

4.样品验证163

实战应用——上机实战训练163

Example 01星星湾度假村Logo设计163

Example 02宁夏青春教育咨询公司Logo设计169

Example 03儿童营养面包装正面效果设计174

Example 04巧克力包装展示设计181

Example 05月饼包装图案设计188

学习小结196

Chapter06画册菜谱整体设计198

知识讲解——行业知识链接198

Point 01画册设计的基本原则198

1.先求对，再去求妙198

2.要紧紧锁定画册的目的和主题198

3.要一针见血198

4.要简单明了198

5.要合乎基本逻辑199

6.要能将创意文字化和视觉化199

Point 02画册设计的品牌作用199

Point 03菜谱设计的组成元素200

1.菜谱封面200

2.制作菜谱的材料200

3.菜谱中常用的插图200

4.菜单尺寸200

5.菜谱设计的风格201

Point 04菜谱设计的作用201

1.菜谱是餐饮促销的手段201

2.菜谱既是艺术又是宣传品201

3.菜谱是沟通消费者与接待者之间的桥梁201

4.菜谱象征餐厅特色水准201

实战应用——上机实战训练202

Example 01珠宝画册内页设计202

Example 02母婴安康宣传画册封面设计207

Example 03企业画册封面设计217

Example 04心月酒楼封面设计222

Chapter07书籍装帧设计239

知识讲解——行业知识链接239

Point 01书籍装帧设计的概念239

Point 02书籍装帧设计的内容239

1.封面239

2.环衬239

3.扉页240

4.目录240

5.页码和书眉240

Point 03书籍的版式设计应用241

实战应用——上机实战训练242

Example 01 Windows Vista中文版书籍封面设计242

Example 02书籍立体效果图设计250

Example 03古书内页展开效果图设计259

学习小结270

Chapter08户外展示广告设计272

知识讲解——行业知识链接272

Point 01户外广告的分类272

Point 02户外广告的宣传作用272

1.到达率高272

2.视觉冲击力强272

3.发布时段长272

4.千人成本低273

5.城市覆盖率高273

Point 03户外广告的创意273

1.表现形式的创新273

2.表现内容的创新274

3.表现手法的创新274

4.媒体运用上的创新274

实战应用——上机实战训练275

Example 01户外单立柱广告牌设计275

Example 02地铁站广告效果图设计282

Example 03易拉宝广告效果图设计287

学习小结296

Chapter09 网页美工元素设计298

知识讲解——行业知识链接298

Point 01网页设计的基本原则298

1.网站的整体风格298

2.网页的色彩搭配298

Point 02网页的基本构成元素299

1.网页的文字299

2.图像和动画299

3.声音和视频299

4.表单300

5.超链接300

6.表格300

7.其他元素300

实战应用——上机实战训练301

Example 01喜儿童装专营店首页设计301

Example 02网店页尾效果设计311

Example 03网站导航栏设计317

Example 04网页视频播放器外观设计321

学习小结331

Chapter10产品外观造型设计333

知识讲解——行业知识链接333

Point 01产品造型设计的概念333

Point 02产品造型设计的创作思路333

1.以用户为中心的设计思想作为主导333

2.思考造型、色彩、材质等产品构成要素对目标用户的心理影响333

实战应用——上机实战训练334

Example 01女性手机外观设计334

Example 02彩色铅笔外观效果设计343

Example 03 adida便携照相机外观效果图设计351

学习小结365