图书介绍
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- 李井芳，张士军编著 著
- 出版社： 沈阳：东北工学院出版社
- ISBN：7810063683
- 出版时间：1992
- 标注页数：357页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：361页
- 主题词：
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图书目录
第一章 经营管理概论1
第一节 经营与管理1
出版说明1
第二节 经营思想与经营目标7
第一章 企业环境20
第一节 企业环境性质20
第二节 企业环境的内容23
第三节 经济环境的分析29
第三章 经营决策36
第一节 经营决策的内容和分类36
第二节 经营决策的原则和程序41
第三节 决策的系统分析47
第四节 决策方法58
第一节 经营战略的作用和内容76
第四章 经营战略76
第二节 经营者的战略观念82
第三节 企业发展战略87
第五章 经营计划95
第一节 经营计划概述95
第二节 长期经营计划102
第三节 年度经营计划105
第六章 市场分析113
第一节 市场及其分类113
第二节 消费品市场117
第三节 生产资料市场134
第四节 技术市场142
第五节 市场细分化与选择目标市场145
第六节 市场营销组合策略167
第七章 市场调查与预测171
第一节 市场调查概述171
第二节 市场调查的程序与方法176
第三节 市场预测概述183
第四节 定性预测方法187
第五节 定量预测方法195
第八章 产品策略216
第一节 产品及其寿命周期216
第二节 新产品开发230
第三节 产品组合策略249
第四节 淘汰疲软产品260
第五节 产品商标与包装策略264
第一节 定价的影响因素和定价目标277
第六章 定价策略277
第二节 定价策略290
第三节 定价方法301
第十章 销售渠道策略311
第一节 销售渠道的作用311
第二节 销售渠道的模式313
第三节 中间商317
第四节 销售渠道策略323
第五节 商品的储存和运输策略333
第十一章 促进销售策略337
第一节 广告促销策略337
第二节 人员促销策略348
第三节 营业推广策略353
第四节 销售服务策略355