图书介绍
企业创新营销战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑继方著 著
- 出版社： 北京：石油工业出版社
- ISBN：7502115153
- 出版时间：1995
- 标注页数：318页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：330页
- 主题词：企业经济
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图书目录
第一章 走向创新与变革的时代4
一、创新：令人瞩目的焦点4
二、技术模式向“生物过程”的转变9
三、“康德拉捷夫周期”14
四、持续繁荣还是危机四伏？19
五、高技术的贡献24
六、现代营销：高扬创新精神的旗帜30
第二章 创新学说及其理论渊源40
一、创新的理论40
二、创新的实践43
三、创新精神的多重特征48
四、熊彼特：“真正的创新”51
五、德鲁克：创新机会的七个来源54
六、日本的成功——模仿抑或创新？60
七、抵制创新行为的根源及防治64
八、创新——市场营销的生命之源67
第三章 营销观念创新73
一、领导企业创新潮流的人群73
二、创新与竞争80
三、洞察能力与创新意识85
四、“窗口总向未知的世界打开”89
五、激发心灵的创造力97
六、创新的主题和发展105
第四章 营销产品创新116
一、产品创新：普遍趋势与失败116
二、产品创新的程序及实现创新职能转换的条件120
三、工业设计：中国企业的首要创新125
四、出奇制胜的创新之道132
五、再识庐山真面目137
六、独树一帜与占尽先机144
七、21世纪产品创新新潮150
第五章 营销组织创新161
一、现代营销组织的演变161
二、组织结构的形式差异与协调167
三、连锁店、超级市场、“7—11”便利店及购物中心173
四、创新机会：产业及市场结构的变化175
五、创新组织，以赢得优势180
六、新创企业的营销管理186
七、大众股份制企业：社会主义市场经济的主体194
第六章 营销技术创新205
一、S型曲线：科技与市场营销的嫁接205
二、现代企业的信息资源管理212
三、如何克服营销调研中的难题？218
四、留住顾客225
五、分销模式的创新策略229
六、促销：新的方式与手段234
七、创新与评价240
第七章 营销创新与市场风险246
一、市场导向：一个马车时代的离奇传说246
二、硅谷：风险最大的创新来源251
三、市场营销的宏观环境257
四、创新产品的定价策略264
五、创新：缺乏财政支持的威胁271
六、乘虚而入——化解市场风险的途径275
第八章 创新：亟待发掘的资源287
一、发展中国家新兴企业的使命287
二、改革就是创新294
三、创新与人才300
四、重在借鉴：从创造性模仿起步306
五、一个名牌商品和一个成功企业家的故事310
主要参考文献317