图书介绍
市场营销学基础 全球管理 英文版·第12版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）小威廉 D.佩勒尔特（William D.Perreault，Jr），（美）E.杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111065514
- 出版时间：1998
- 标注页数：869页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：902页
- 主题词：
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图书目录
1 Marketing's Role in the Global Economy2
2 Marketing's Role within the Firm or Nonprofit Organization32
3 Finding Target Market Opportunities with Market Segmentation80
4 Evaluating Opportunities in the Changing Marketing Environment116
5 Getting Information for Marketing Decisions150
6 Demographic Dimensions of Global Consumer Markets180
7 Behavioral Dimensions of the Consumer Market212
8 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior240
9 Elements of Product Planning for Goods and Services272
10 Product Management and New Product Development308
11 Place and Development of Channel Systems336
12 Logistics and Distribution Customer Service360
13 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning386
14 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications418
15 Personal Selling446
16 Advertising and Sales Promotion474
17 Pricing Objectives and Policies510
18 Price Setting in the Business World554
19 Developing Innovative Marketing Plans590
20 Implementing and Controlling Marketing Plans: Evolution and Revolution620
21 Managing Marketing's Link with Other Functional Areas652
22 Ethical Marketing in a Consumer Oriented World: Appraisal and Challenges680
Video Cases715
Cases727
Computer-Aided Problems771
Notes783
Illustration Credits831