图书介绍
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- 肖涧松，董杰编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560955476
- 出版时间：2009
- 标注页数：354页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：364页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 认识市场营销1
第一节 市场营销的基本内涵1
第二节 市场营销观念10
第三节 市场营销管理17
第二章 市场营销战略决策26
第一节 市场营销战略概述26
第二节 市场营销战略规划过程28
第三节 市场营销战略管理38
第三章 市场营销环境分析48
第一节 市场营销环境概述48
第二节 市场营销宏观环境51
第三节 市场营销微观环境58
第四节 市场机会和环境威胁的分析与评价62
第四章 营销信息调研与预测73
第一节 市场营销调研73
第二节 市场营销预测87
第五章 消费者市场及其购买行为分析96
第一节 消费者市场概述96
第二节 影响消费者购买行为的主要因素100
第三节 消费者购买行为分析105
第六章 组织市场及其购买行为分析116
第一节 生产者市场及其购买行为分析116
第二节 中间商市场及其购买行为分析123
第三节 政府市场及其购买行为分析128
第七章 竞争性营销策略137
第一节 竞争者分析137
第二节 竞争策略142
第八章 目标市场营销战略155
第一节 市场细分155
第二节 目标市场选择165
第三节 市场定位173
第九章 产品策略183
第一节 产品的整体概念与产品分类183
第二节 产品组合策略189
第三节 产品生命周期策略193
第四节 新产品开发策略200
第十章 品牌与包装策略210
第一节 品牌策略210
第二节 包装策略223
第十一章 价格策略233
第一节 影响价格制定的因素233
第二节 企业定价目标与定价方法238
第三节 定价策略与价格调整策略244
第十二章 分销渠道策略259
第一节 分销渠道概述259
第二节 中间商266
第三节 分销渠道决策与管理272
第十三章 促销策略286
第一节 促销与促销组合策略286
第二节 广告策略295
第三节 人员推销策略302
第四节 公共关系策略311
第五节 营业推广策略314
第十四章 市场营销计划、组织与控制325
第一节 市场营销计划325
第二节 市场营销组织331
第三节 市场营销控制340
参考文献353