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第1章　管理经济学概述1

1.1　管理经济学的内涵1

1.1.1　什么是管理经济学2

1.1.2　管理经济学的理论基础3

1.1.3　管理经济学的地位7

1.2　管理经济学的分析方法9

1.2.1　边际分析法9

1.2.2　最优化分析法15

1.2.3　博弈分析法17

1.3　对企业的再认识20

1.3.1　企业的性质20

1.3.2　企业的目标21

1.3.3　企业组织23

1.3.4　企业多元化经营25

1.3.5　企业利润27

思考题29

实训题30

案例分析　餐馆老板的决策30

第2章　市场供求法则32

2.1　市场供求规律32

2.1.1　市场的核心32

2.1.2　需求规律33

2.1.3　供给规律38

2.1.4　供求规律41

2.1.5　市场非均衡分析44

2.2　需求的弹性分析48

2.2.1　需求弹性的概念48

2.2.2　需求的价格弹性49

2.2.3　需求的收入弹性53

2.2.4　需求的交叉价格弹性56

思考题59

实训题60

案例分析　江中健胃消食片的发展62

第3章　生产与成本决策69

3.1　生产决策69

3.1.1　生产函数的概念69

3.1.2　单一可变要素最优投入量的确定70

3.1.3　多种投入要素的最优组合75

3.1.4　规模经济性分析78

3.2　成本决策83

3.2.1　管理决策中几个重要的成本概念83

3.2.2　成本函数85

3.2.3　短期成本函数87

3.2.4　长期成本函数89

3.2.5　成本决策的常用方法90

3.3　生产函数与成本函数的应用92

3.3.1　生产函数与技术贡献的测定92

3.3.2　贡献分析法95

3.3.3　盈亏平衡分析96

思考题101

案例分析　案例1　王永庆的成功之路102

案例2　邯钢的“模拟市场”机制104

第4章　市场结构106

4.1　市场结构106

4.1.1　买方市场与卖方市场107

4.1.2　市场结构划分标准107

4.1.3　市场运行规则109

4.1.4　企业决策的一般原理110

4.2　完全竞争市场分析111

4.2.1　如何判断完全竞争市场111

4.2.2　完全竞争市场的需求曲线与收益曲线112

4.2.3　完全竞争企业的短期决策114

4.2.4　完全竞争企业的长期决策116

4.2.5　完全竞争市场的评价118

4.3　完全垄断市场分析119

4.3.1　如何判断完全垄断市场119

4.3.2　完全垄断市场产生的原因119

4.3.3　完全垄断企业的需求曲线121

4.3.4　完全垄断企业的短期决策122

4.3.5　完全垄断企业的长期决策122

4.3.6　完全垄断企业的价格歧视122

4.3.7　完全垄断的弊端及政府干预123

4.3.8　买方垄断条件下的企业行为126

4.4　垄断竞争市场分析127

4.4.1　如何判断垄断竞争市场127

4.4.2　垄断竞争企业的需求曲线128

4.4.3　垄断竞争企业的短期决策129

4.4.4　垄断竞争企业的长期决策129

4.4.5　垄断竞争企业的非价格竞争130

4.5　寡头垄断市场分析131

4.5.1　如何判断寡头垄断市场132

4.5.2　寡头垄断市场分析上的困难132

4.5.3　曲折的需求曲线模式133

4.5.4　价格领导模式134

4.5.5　卡特尔模式135

4.5.6　博弈论模式138

4.5.7　对寡头垄断市场的评价141

思考题141

案例分析　航空快递市场结构和厂商行为特点141

第5章　要素市场145

5.1　要素市场145

5.1.1　产品市场与要素市场145

5.1.2　生产要素需求146

5.1.3　生产要素的供给与价格决定147

5.2　劳动市场148

5.2.1　均衡价格工资理论148

5.2.2　工资和收入差别形成原因151

5.2.3　工会对工资决策的影响153

5.3　资本市场158

5.3.1　资金的供求158

5.3.2　投资决策分析161

5.3.3　投资决策的不确定性分析169

5.4　土地市场171

5.4.1　土地的供给171

5.4.2　土地的需求171

5.4.3　地租和级差地租172

5.4.4　经济租金173

5.5　利润的决定173

5.5.1　正常利润174

5.5.2　超额利润175

思考题179

案例分析　上海沃尔玛员工工资年均增长8％179

第6章　企业定价策略181

6.1　企业定价目标及定价影响因素181

6.1.1　企业定价目标181

6.1.2　定价影响因素184

6.2　企业定价方法186

6.2.1　以成本为中心定价法186

6.2.2　以需求为中心定价法188

6.2.3　以竞争为中心定价法188

6.3　企业定价策略190

6.3.1　撇脂定价策略190

6.3.2　渗透定价策略192

6.3.3　心理定价策略192

6.3.4　组合定价策略193

6.4　有市场势力的产品定价194

6.4.1　差别定价194

6.4.2　两次收费196

6.4.3　高峰定价196

6.4.4　搭售198

6.5　价格调整策略201

6.5.1　价格调整策略概述201

6.5.2　消费者对价格变动的反应203

6.5.3　竞争者对价格变动的反应204

6.5.4　企业面对价格调整的对策205

6.5.5　价格调整策略的应用205

6.6 中间产品转移价格的确定206

6.6.1　内部转移价格的制定原则206

6.6.2　内部转移价格的作用207

6.6.3　内部转移价格的制定方法208

思考题212

实训题212

案例分析　北京平价药房“零利润”概念亮相212

第7章　企业风险决策214

7.1　风险的含义与特点214

7.1.1　风险的概念215

7.1.2　风险的构成要素216

7.1.3　风险的特性217

7.1.4　风险的成因218

7.2　企业风险识别219

7.2.1　风险识别的内容219

7.2.2　风险识别的程序220

7.2.3　风险识别的方法221

7.3　企业风险评估223

7.3.1　风险评估的内容223

7.3.2　风险评估的程序及方法223

7.4　企业风险影响分析224

7.4.1　风险成本与风险收入224

7.4.2　风险价值链225

7.4.3　风险效用226

7.5　企业风险防范228

7.5.1　风险防范的整体思路228

7.5.2　风险防范的重点环节230

7.6　信息不对称条件下的企业决策234

7.6.1　逆向选择问题234

7.6.2　逆向选择问题的解决方法235

7.6.3　资产专用性与受制于人问题236

7.6.4　委托代理问题238

7.7　信息的搜集成本与价值241

思考题243

案例分析　国际工程项目风险管理案例分析243

第8章　市场失灵与政府政策248

8.1　市场效率248

8.1.1　市场效率的含义248

8.1.2　帕累托最优249

8.2　市场失灵249

8.2.1　垄断250

8.2.2　公共物品250

8.2.3　外部影响252

8.2.4　信息的不完全和非对称252

8.2.5　不公平253

8.2.6　经济周期255

8.3　政府的调控政策256

8.3.1　政府在市场经济条件下的作用256

8.3.2　政府在增进效率方面的政策256

8.3.3　政府在维护公平方面的政策259

8.3.4　政府在保持稳定方面的政策261

8.4　政府失灵原因及其矫正266

8.4.1　政府失灵的原因266

8.4.2　避免政府失灵的对策267

思考题271

案例分析　公共物品私人提供的例证271

参考文献273