图书介绍
中外经典品牌案例评析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张金海，余世红主编 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562330509
- 出版时间：2009
- 标注页数：244页
- 文件大小：141MB
- 文件页数：254页
- 主题词：企业管理：质量管理－案例－分析－世界－教材
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图书目录
上编 国外卓越品牌传播案例3
案例一 欧莱雅：缔造“美丽”神话3
链接 整合营销传播11
案例二 Swatch：品牌个性延续钟表不朽神话12
链接 品牌个性论19
案例三 可口可乐：不断超越的品牌常青树21
链接 百事可乐：问天下谁是英雄？29
案例四 星巴克：创造咖啡宗教33
链接 体验经济与体验营销40
案例五 芝华士：尽享人生41
链接 营销：生活方式的贩卖49
案例六 路易·威登：百年品牌的奢华传播51
案例七 耐克：将运动精神进行到底59
链接 什么是体育营销？67
链接 阿迪达斯VS耐克：PK奥运营销68
案例八 宝洁：基于消费者需求的差异化品牌传播71
链接 消费者洞察78
案例九 佳能影像：感动常在80
链接 从独特销售主张到独特品牌主张87
案例十 麦当劳品牌传播：“与时俱进”的创新88
链接 品牌形象论93
案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌传播分析94
下编 国内优秀品牌传播案例105
案例十二 联想：让世界联想105
链接 政治公关传播114
案例十三 海尔：战略发展决定传播策略115
案例十四 格力：专心专意打造空调世界品牌121
案例十五 红罐王老吉：饮料市场的一朵奇葩127
链接 公益营销传播134
案例十六 艺之卉：彰显品牌传播之艺136
链接 什么是企业文化传播？141
案例十七 百丽：贩卖美丽新态度143
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌传播151
链接 病毒性营销158
案例十九 招商银行：不断创新，因您而变160
案例二十 奇瑞：中国汽车业的自主品牌明星171
链接 品牌接触点传播178
案例二十一 南方报业：品牌创新成就辉煌180
链接 品牌结构类型188
案例二十二 蒙牛：中国乳业品牌“旗舰”190
链接 娱乐营销：高风险高回报199
案例二十三 五粮液品牌经营之道201
链接 什么是博客营销？208
案例二十四 左岸咖啡：法国左岸的味道209
链接 奥美360度品牌管家219
案例二十五 动感地带：通讯品牌的“佼佼者”221
链接 品牌定位论227
案例二十六 欧普照明：用心创造光明229
案例二十七 和兴白花油：一家香港中小企业的品牌成功之道236
参考文献240