图书介绍
媒介管理 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 支庭荣著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811351897
- 出版时间：2009
- 标注页数：357页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：368页
- 主题词：传播媒介－管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 媒介管理的基本概念1
第一节 管理概述2
第二节 媒介管理概述6
第三节 现代媒介的生存环境15
第四节 现代媒介管理的基本要求19
第二章 媒介组织23
第一节 组织理论的内容24
第二节 媒介的技术特性与组织形式29
第三节 媒介的内部治理结构30
第四节 媒介的组织结构设计38
第三章 媒介领导43
第一节 管理者与领导者44
第二节 领导与领导工作48
第三节 媒介的管理者与领导者52
第四节 担任媒介领导者的条件56
第五节 媒介领导者的职业伦理58
第四章 媒介市场分析60
第一节 媒介市场的概念与模式61
第二节 消费者选择与媒介的市场回应65
第三节 市场结构与媒介的市场行为69
第四节 外部环境与媒介经济运作的政府介入78
第五节 媒介市场分析的具体步骤80
第五章 媒介策划83
第一节 策划与媒介策划84
第二节 媒介的长期策划89
第三节 媒介的中期策划94
第四节 媒介的短期经营策划99
第六章 媒介的产品营销101
第一节 报纸的发行102
第二节 广播、电视的节目经营117
第三节 网络的内容经营129
第七章 媒介的广告营销138
第一节 报纸广告版面的销售139
第二节 广播、电视广告时间的销售148
第三节 网络的广告销售157
第八章 媒介的生产管理163
第一节 媒介的生产流程及其特性164
第二节 媒介的采编业务管理167
第三节 报纸的印务管理173
第四节 广播、电视的节目制作与播出管理180
第五节 媒介的设备管理192
第九章 媒介的财务管理194
第一节 媒介财务管理的内容与要求195
第二节 媒介财务管理中的会计信息199
第三节 媒介财务管理的环节与过程208
第四节 媒介财务管理的规范化216
第十章 媒介的人力资源管理219
第一节 媒介的人力资源需求220
第二节 媒介人力资源管理的原则与内容223
第三节 媒介人力资源的聘用管理228
第四节 媒介人力资源的开发、保护与激励231
第十一章 媒介的战略管理242
第一节 复杂性与战略管理243
第二节 媒介的总体战略246
第三节 媒介的竞争战略251
第四节 媒介的职能战略264
第十二章 媒介的集团经营267
第一节 媒介集团化的经济动因268
第二节 媒介集团的组织结构276
第三节 媒介集团的组建与运作281
第四节 媒介集团的治理288
第十三章 媒介的品牌经营292
第一节 媒介的品牌规划293
第二节 媒介的品牌识别301
第三节 媒介的品牌营销309
第四节 媒介的品牌资产管理315
第十四章 媒介的资本经营319
第一节 资本经营的特点与方式320
第二节 媒介企业的兼并与收购322
第三节 媒介上市与资产重组327
第四节 媒介资本经营的制度环境333
第十五章 媒介的跨国经营336
第一节 媒介国际化的形式与特点337
第二节 跨国媒介集团的全球化策略340
第三节 跨国媒介集团的市场开拓策略343
第四节 跨国媒介集团的产品和促销策略346
参考文献351
后记356