图书介绍
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- 杨明刚编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040261899
- 出版时间：2009
- 标注页数：303页
- 文件大小：133MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
工作任务篇3
1 事半功倍——营销策划工作任务3
1.1 典型的营销策划工作流程4
1.2 营销策划工作任务分析5
1.3 营销策划公司组织结构及工作特点7
1.4 营销策划人才职业素质与技能10
2 心旷神怡——营销策划教学设计22
2.1 营销策划课程开发的基本思路25
2.2 营销策划课程学习情景简介28
2.3 营销策划课程教学实施建议31
基本理论篇41
3 为势而变——营销策划特征与流程41
3.1 营销策划的含义与特征43
3.2 营销策划的基本原理与步骤47
4 寻找蓝海——营销策划创意与文案60
4.1 营销策划创意概述63
4.2 如何写好营销策划书74
方法策略篇87
5 火力侦察——营销调研策划87
5.1 营销调研策划概述89
5.2 营销调研策划的流程92
5.3 营销调研策划的技术97
6 找准“星座”——营销定位策划107
6.1 营销定位策划的内容110
6.2 营销定位策划的流程113
6.3 营销定位策划的策略、方法和技术119
7 彰显个性——产品品牌策划133
7.1 产品策略策划136
7.2 新产品开发策划141
7.3 品牌策略策划145
8 转动魔方——价格策划157
8.1 价格目标策划159
8.2 价格方法策划163
8.3 价格调整策划168
9 活化终端——营销渠道策划177
9.1 分销渠道策划179
9.2 直复营销策划184
9.3 连锁营销策划189
10 多管齐下——促销策划203
10.1 广告促销策划206
10.2 公关促销策划212
10.3 营业推广策划217
10.4 人员推销策划221
策划应用篇233
11 任重道远——营销策划整体设计及运用233
11.1 企业形象策划（CIS）233
11.2 整合营销策划242
12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用261
12.1 事件营销策划261
12.2 网络营销策划268
12.3 体验营销策划277
12.4 娱乐营销策划287
参考文献301
附录 推荐网站302
作者简介303