图书介绍
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- (美)詹姆斯·U.麦克尼尔(JamesU.McNeal)著 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：9787509204351
- 出版时间：2008
- 标注页数：362页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：375页
- 主题词：儿童－商品－市场营销学
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图书目录
第1部分 儿童是一个不容忽视的市场2
1儿童学做消费者2
2儿童作为三个市场的消费者17
3中国儿童消费者市场30
第2部分 儿童与营销的互动关系44
4儿童与他们的商店44
5儿童与广告58
6儿童产品的特点与功能85
第3部分 儿童市场中的成见与现实106
7儿童市场的潜力106
8儿童在什么时候成为消费者114
9儿童的储蓄128
10儿童购买的商品137
11儿童的收入：装满存钱罐147
12越来越负责的请求行为156
13儿童对父母消费的影响167
14儿童是未来的顾客180
15理解儿童市场的障碍188
16儿童对价格的认识198
17儿童广告209
18针对儿童的促销：它们为何如此有效224
19针对儿童的公共关系：交谈而不是叫喊238
20儿童俱乐部：建立一对一的关系248
21儿童产品的包装：审视最终使用者260
22品牌：儿童最好的朋友272
23成功的儿童产品和服务：满足儿童及其父母的需要285
第4部分 儿童消费者行为研究中应注意的问题304
24儿童消费者市场调查304
25有关儿童消费者教育321
26儿童市场营销中的伦理问题336
附录1 儿童消费行为及市场营销意义341
附录2 中国儿童消费者行为回顾：1995-2002348
本书主要参考文献361