图书介绍
广告学原理与实务 第7版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 威廉.维尔斯，桑德拉.莫里亚提，约翰.伯奈特编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300087818
- 出版时间：2009
- 标注页数：498页
- 文件大小：272MB
- 文件页数：514页
- 主题词：广告学－双语教学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第Ⅰ篇 广告基础1
第1章 广告导论3
什么是广告4
广告的作用与功能6
主要参与者10
广告的类型21
什么造就了广告的有效性22
广告的演变24
广告业的现状27
第Ⅱ篇 广告计划与战略33
第2章 广告是如何奏效的35
作为传播方式的广告如何起作用36
支撑广告有效性的广告效果40
感知43
认知46
情感或情绪反应48
联想49
说服52
行为55
第3章 消费者受众62
引发消费者行为的因素63
影响消费者决策的文化与社会因素64
影响消费者的心理因素72
影响消费者决策的行为因素81
消费者决策过程83
市场细分与目标市场选择84
第4章 广告战略性调查92
调查：探求情报与内在需要94
调查方法的运用99
广告计划中的调查方法103
调查面临的挑战110
第5章 广告战略计划115
战略计划117
基本的战略计划决策120
客户策划129
整合营销传播计划135
第Ⅲ篇 有效的广告媒介141
第6章 印刷媒介与家外媒介143
媒介产业145
广告媒介的基本概念146
印刷媒介148
报纸148
杂志155
包装161
家外广告162
地址簿广告167
印刷媒介广告的运用169
第7章 电波媒介173
电波媒介174
广播175
电视181
电视广告187
电影与视频194
植入式广告195
高效利用电波广告196
第8章 互动媒介与另类媒介200
互动媒介202
互联网202
网络广告208
电子邮件广告212
另类媒介与新媒介214
第9章 广告媒介计划与购买221
媒介计划与购买223
媒介计划223
媒介目标228
媒介战略231
必胜客的媒介计划模板242
媒介购买245
媒介计划的变化与挑战248
第Ⅳ篇 有效的广告讯息255
第10章 广告创意与讯息战略257
广告创意的艺术性与科学性259
创意战略265
多层面的创意战略267
创意战略计划的制定及管理278
第11章 广告文案撰写286
广告文案的撰写：广告语言288
印刷广告文案的撰写291
如何撰写广播广告文案298
如何撰写电视广告文案301
网络广告文案的撰写308
全球环境中的广告文案写作311
第12章 广告设计与制作314
视觉传播315
印刷广告艺术设计318
印刷广告的制作326
电视广告艺术设计331
电波广告的制作334
有效的网页设计339
第Ⅴ篇 整合与评估347
第13章 直接反应广告349
直接营销实务351
数据库营销355
主要的参与者359
直接营销工具362
整合直接营销370
直接营销的全球视野371
第14章 促销、事件和赞助375
促销实务377
消费者促销381
贸易促销385
跨界促销388
促销策略393
第15章 公共关系399
公共关系实务401
公共关系计划的制定407
公共关系工具411
有效且卓越的公共关系423
第16章 特殊广告情形428
零售广告429
企业间广告435
非营利组织营销或社会营销440
国际广告与营销传播443
第17章 广告效果评估455
效果评估457
文案测试的阶段459
媒介评估466
广告活动与整合营销传播评估467
术语表478
译后记495