图书介绍
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- 汪开庆编著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308065818
- 出版时间：2009
- 标注页数：316页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：323页
- 主题词：广告学－概论
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图书目录
引论：什么是广告学1
第一章 广告文本17
第一节 广告的文本结构17
第二节 广告的构成34
第二章 广告的概念与类型56
第一节 广告的概念57
第二节 广告的分类68
第三章 广告的起源与发展82
第一节 广告的起源82
第二节 国际广告的发展90
第三节 中国近现代广告的发展98
第四节 现当代广告的发展趋势109
第四章 广告的本质与特征117
第一节 广告的本质118
第二节 广告的特征143
第五章 广告的功能与价值149
第一节 广告的功能149
第二节 广告的价值169
第六章 广告创作183
第一节 广告人素质183
第二节 创作过程187
第三节 创作思维206
第七章 广告受众216
第一节 作为社会人的广告受众217
第二节 作为消费者的广告受众224
第三节 作为媒介的广告受众体236
第八章 广告组织246
第一节 广告主246
第二节 广告公司250
第三节 广告媒介263
第四节 广告团体270
第五节 广告节273
第九章 广告评估和批评281
第一节 广告评估281
第二节 广告批评294
后记315