图书介绍
中国广告中的西方广告影响因素 从文化角度研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汤志耘著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308068635
- 出版时间：2009
- 标注页数：222页
- 文件大小：125MB
- 文件页数：232页
- 主题词：广告－文化－对比研究－中国、西方国家
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图书目录
前言1
第一编 从传统文化看中国广告受西方广告的影响第一章 从精神文化看中西方广告的差异3
一、思维方式的差异在中西方广告中的体现3
二、价值观念的差异在中西方广告中的体现10
三、宗教文化的差异在中西方广告中的体现21
第二章 从制度文化看中西方广告的差异25
一、从人际关系看中西方广告的差异25
二、从家庭看中西方广告的差异29
三、从风俗习惯看中西方广告的差异38
第三章 从社会文化差异看中国广告受西方广告的影响43
一、社会文化差异在中国广告上表现为借用与融合43
二、西方节庆文化对中国广告的影响48
三、西方个人主义对中国广告的影响53
第二编 从现代文化看中国广告受西方广告的影响第四章 推行消费文化——中西方广告共同的深层目的63
一、广告传播的深层目的63
二、广告推行消费文化的途径74
三、广告的跨文化传播与推行消费文化目的的实现76
第五章 大众文化与中西方广告的互相渗透79
一、大众文化的重要组成部分——广告81
二、广告的重要表现元素——大众文化86
三、大众文化和广告间的互动92
第六章 中西方广告中的文化共享100
一、中西方文化上的共享及其原因100
二、中西方广告文化共享元素之一：音乐109
三、中西方广告文化共享元素之二：体育114
第三编 从行业文化看中国广告受西方广告的影响第七章 中国广告受西方广告理论的影响123
一、西方广告理论回顾123
二、西方广告理论在中国的传播135
三、中国广告受西方广告理论的影响139
第八章 中国广告受西方广告实务的影响143
一、中国广告人受西方广告的影响143
二、中国广告受众受西方广告的影响150
三、中国广告主受西方广告的影响152
四、中国广告公司受西方广告公司的影响154
五、中国广告经营机制受西方广告代理制的影响159
六、西方广告法律法规和行业自律对中国广告监管的影响161
第四编 中国广告与文化全球化167
第九章 全球化背景下中西方广告的文化境遇167
一、文化全球化：中西方广告的现实境况167
二、文化冲突：中西方广告的现实遭遇169
三、“文化主导权”：中国广告的现实难题174
第十章 中国广告应对全球化的文化关照184
一、中国广告必须关注本土文化的原因及可能184
二、中国广告对本土文化的恰当利用189
三、对西方广告在中国引起文化冲突的思考198
四、在中国为广告创造健康宽容的文化空间206
结语208
后记210
推荐读物212
附录一：可口可乐百年广告语217
附录二：1997—2007年中国专业广告公司经营情况220
附录三：2008年大中华区4A广告公司100强排行榜221