图书介绍
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- 张建华主编；冯瑞副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300122649
- 出版时间：2010
- 标注页数：260页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：268页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划概述2
第一节 策划与营销策划2
第二节 营销策划的内容22
第二章 营销策划流程31
第一节 营销策划的程序31
第二节 营销策划的原则52
第三节 营销策划书的编制56
第三章 营销调研策划65
第一节 营销调研策划概述65
第二节 营销调研内容策划75
第三节 营销调研流程策划86
第四节 营销调研方案策划98
第四章 市场定位策划106
第一节 市场定位策划概述106
第二节 市场细分策划111
第三节 市场定位策略策划117
第五章 广告策划123
第一节 广告策划概述123
第二节 广告创意策划152
第三节 广告媒体策划157
第六章 企业形象策划180
第一节 形象策划程序180
第二节 形象策划方案182
第三节 形象策划设计185
第七章 价格策划195
第一节 价格策划概述195
第二节 价格策划内容213
第八章 产品策划227
第一节 产品策划概述227
第二节 产品策划内容234
参考文献260