图书介绍
旅游市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁昭主编；高静，李兆贺，曹宁，赵志芳副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300148656
- 出版时间：2011
- 标注页数：231页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：240页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销学概述1
第一节 市场营销与市场营销学3
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学7
第三节 旅游市场营销的核心业务12
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施21
第一节 旅游市场营销计划概述23
第二节 旅游市场营销计划的编制25
第三节 对旅游市场营销计划的控制31
第三章 旅游市场营销调研35
第一节 旅游市场营销调研概述37
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序41
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术49
第四章 旅游市场营销环境分析59
第一节 旅游市场营销环境概述61
第二节 旅游市场营销宏观环境分析64
第三节 旅游市场营销微观环境分析76
第五章 旅游消费者购买行为分析81
第一节 旅游消费动机分析83
第二节 影响旅游消费者购买行为的因素85
第三节 旅游消费者购买决策分析93
第四节 旅游消费者购买行为模式分析98
第六章 细分旅游市场及确定目标市场103
第一节 旅游市场的细分105
第二节 旅游目标市场的选择116
第三节 旅游企业的市场定位120
第七章 旅游产品及其营销127
第一节 旅游产品概述129
第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略136
第三节 旅游产品的组合策略141
第四节 旅游产品的品牌策略144
第八章 旅游产品的定价149
第一节 旅游产品定价概述151
第二节 旅游产品定价方法159
第三节 旅游产品定价策略164
第四节 旅游产品的价格调整169
第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理173
第一节 旅游产品分销渠道概述176
第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理183
第三节 旅游产品中间商187
第十章 旅游产品的促销方式与方法193
第一节 旅游产品促销概述195
第二节 旅游产品的广告促销策略201
第三节 旅游市场公共关系策略207
第四节 旅游人员推销策略212
第五节 旅游营业推广策略218
第十一章 旅游目的地的营销221
第一节 旅游目的地营销概述223
第二节 旅游目的地营销系统226
参考资料231