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第1篇 网店设计装修准备2

第1章 网店装修前的准备2

1.1初步了解网店装修2

1.1.1什么是网店装修2

1.1.2为什么要进行网店装修2

1.1.3怎样确定网店的风格3

1.1.4店铺装修误区需注意4

1.2前期准备4

1.2.1确定商品销售类型5

1.2.2搜集装修素材6

1.3店铺装修必须注意的问题7

1.4获得图片的存储空间8

1.4.1使用免费空间相册9

1.4.2使用淘宝图片空间存储图片10

1.5网店装修常用工具11

1.6淘宝新店快速装修13

第2章 网店图片设计软件——Photoshop16

2.1 Photoshop界面16

2.1.1 Photoshop简介16

2.1.2界面组成16

2.1.3 Photoshop常用工具17

2.1.4 Photoshop图层的基本操作21

2.1.5设置图层样式22

2.2图片处理功能23

2.2.1图片的裁剪23

2.2.2图片的缩放24

2.2.3图片旋转25

2.3调整图片26

2.3.1调整图片大小26

2.3.2使用色阶命令美化图片27

2.3.3使用曲线命令美化图片28

2.3.4调整图片亮度与对比度29

2.3.5调整色彩平衡30

2.3.6调整图片色相与饱和度31

2.4创建文字32

2.4.1输入文字32

2.4.2设置文字属性33

2.4.3制作立体字34

2.5抠图工具的简单运用36

2.5.1利用魔棒工具抠图36

2.5.2利用快速选择工具抠图39

2.5.3利用磁性套索工具抠图40

2.6光影魔术手——简单方便的修图工具41

2.6.1光影魔术手功能介绍41

2.6.2图片的快速处理42

2.6.3给宝贝图片盖公章43

2.6.4给宝贝添加精美边框45

2.6.5图片批量处理46

第3章 网页制作排版软件Dreamweaver和商品描述语言HTML50

3.1 Dreamweaver50

3.1.1 Dreamweaver简介50

3.1.2 Dreamweaver CS6工作界面50

3.2创建表格50

3.2.1插入表格51

3.2.2设置表格属性52

3.3在网店页面中插入图像52

3.3.1插入图像53

3.3.2设置图像属性54

3.3.3插入鼠标经过图像55

3.4文本的输入和编辑57

3.4.1输入文本57

3.4.2设置文本属性57

3.4.3输入特殊字符59

3.5商品描述语言——HTML60

3.5.1 HTML基本概念61

3.5.2段落标记62

3.5.3文字标记63

3.5.4超链接标记64

3.5.5图像标记66

3.5.6表格标记67

第2篇 商品拍摄70

第4章 商品照片拍摄基本方法70

4.1使用普通家用相机拍摄商品70

4.1.1了解家用数码相机的优势70

4.1.2室内拍摄场景布置73

4.1.3不同角度光线效果变化74

4.1.4拍摄实例76

4.2在户外拍摄商品78

4.2.1拍摄场景布置78

4.2.2拍摄实例79

4.3在简易摄影棚中拍摄商品82

4.4商品拍摄技巧82

4.4.1真人模特拍摄经验技巧82

4.4.2要有足够的耐心和细心83

4.4.3选择合适的背景／搭配小物84

4.4.4多角度顺光拍摄84

4.4.5网上商品拍摄的要求85

4.4.6图片拍摄技巧85

第3篇 店铺页面设计与配色88

第5章 让买家心动的视觉体验88

5.1网店视觉导航设计88

5.1.1导航栏目设计88

5.1.2从用户体验出发做详情页导航89

5.1.3内页导航的要素91

5.1.4导航栏目设计注意要点93

5.1.5让按钮更容易点击93

5.2宝贝标题优化94

5.2.1宝贝标题的结构和规则94

5.2.2在标题中突出卖点的技巧95

5.3优化宝贝描述，让成交飞96

5.4页面中的图片应用98

5.4.1商品图片的重要性98

5.4.2商品图片的诚信原则99

5.4.3使用模特实拍，增加商品的直观视觉效果100

5.4.4打造爆款广告图片101

第6章 热卖人气网店页面设计分析103

6.1淘宝网店页面定位问题103

6.2人气商品页面分析103

6.2.1营造良好的氛围104

6.2.2细节决定成败105

6.2.3从买家的视角设计106

6.3热销爆款商品页面特点107

6.3.1页面要生动有趣107

6.3.2引导顾客购买搭配商品108

6.3.3通过商品图片可以了解商品实际大小109

6.3.4商品信息介绍准确详细110

6.3.5购买者的评价112

6.3.6相关证书资质112

6.3.7文字清晰易读112

6.4网店页面优化的绝技113

第7章 巧用配色让生意更上一层楼115

7.1色彩的原理115

7.2色彩搭配技巧117

7.3红色系的配色119

7.3.1红色适合的配色方案119

7.3.2红色系的网店120

7.4橙色的配色分析121

7.4.1橙色适合的配色方案122

7.4.2橙色搭配的网店123

7.5黄色的配色分析124

7.5.1黄色适合的配色方案124

7.5.2黄色搭配的网店125

7.6紫色的配色分析126

7.6.1紫色适合的配色方案126

7.6.2紫色搭配的网店127

7.7绿色的配色分析128

7.7.1绿色适合的配色方案128

7.7.2绿色搭配的网店129

7.8蓝色的配色分析129

7.8.1蓝色适合的配色方案130

7.8.2蓝色搭配的网店131

7.9无彩色的配色132

7.9.1白色搭配的网店132

7.9.2灰色搭配的网店133

7.9.3黑色搭配的网店134

第4 商品图片处理136

第8章 处理商品照片以吸引顾客目光136

8.1简单的照片处理136

8.1.1调整拍歪的照片136

8.1.2放大缩小图片137

8.1.3将照片保存为GIF格式138

8.2调整照片效果139

8.2.1调整曝光不足的照片139

8.2.2调整曝光过度的照片140

8.2.3调整模糊的照片让细节更明显141

8.3为照片添加水印和边框142

8.3.1为照片添加水印防止他人盗用142

8.3.2为照片加上相框提高商品档次144

8.4抠取图像145

8.4.1把照片中的商品抠出来145

8.4.2把抠出来的照片合成在一起146

8.5轻松批量处理产品图片147

第5篇 装修有特色的店铺152

第9章 设计精美的店标和店招，让你的店铺更有个性152

9.1设计店标152

9.1.1店标设计的原则152

9.1.2店标制作的基本方法153

9.1.3设计网店的店标154

9.1.4将店标发布到店铺157

9.2制作旺铺的个性店招158

9.2.1店招制作的注意事项158

9.2.2箱包店招设计实例159

9.2.3将店招应用到店铺中162

第10章 设计店铺左侧模块166

10.1设计店铺收藏166

10.1.1简单店铺收藏图片制作166

10.1.2动态店铺收藏图片制作168

10.1.3店铺收藏代码的获取173

10.1.4店铺收藏的应用174

10.2设计公告模板178

10.2.1公告模板的设计178

10.2.2店铺公告的使用180

10.3左侧商品促销广告183

10.3.1广告背景图片设计183

10.3.2促销广告的代码制作185

10.3.3促销广告的应用188

10.4图片轮播促销广告193

10.4.1设计广告图片193

10.4.2图片轮播广告的使用194

第11章 设计欢迎光临和宝贝分类图片198

11.1宝贝分类图片的设计说明198

11.2欢迎光临图片的制作199

11.2.1素材搜集199

11.2.2图片的制作200

11.2.3制作动画204

11.3宝贝分类图片的制作207

11.3.1素材搜集207

11.3.2设计宝贝分类图片207

第12章 设计店铺右侧促销区与宝贝描述模板210

12.1巧妙制作宝贝促销区210

12.1.1制作宝贝促销区的注意事项210

12.1.2宝贝促销区的制作方法210

12.1.3宝贝促销区设计实例212

12.1.4将促销广告应用到旺铺中217

12.2制作宝贝描述模板220

12.2.1宝贝描述模板的设计要求220

12.2.2在Photoshop中设计宝贝描述模板220

12.2.3将图片切割为适合网页应用的元素226

12.2.4使用Dreamweaver生成网页代码228

12.2.5发布商品描述模板231

附录A 常见配色方案235

附录B CMYK、RGB、十六进制色系表243