图书介绍

农产品市场营销实用技能PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

张光辉主编著
出版社：广州：中山大学出版社
ISBN：9787306043436
出版时间：2012
标注页数：200页
文件大小：32MB
文件页数：215页
主题词：农产品市场－市场营销学

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：1be64a4c8fd70628a0fb052e8462ad7a

下载说明

农产品市场营销实用技能PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章导论1

第一节市场及其分类3

一、市场的定义3

二、市场的分类5

三、农产品市场分类10

第二节营销的含义与作用12

一、营销的含义12

二、营销的作用13

第三节营销的核心概念与基本原理14

一、营销的核心概念14

二、营销的基本原理17

第四节农产品市场营销含义与体系19

一、农产品市场营销的含义19

二、农产品市场营销的体系20

三、市场营销与农业产业化23

第二章农产品市场调研26

第一节农产品市场调研的概念及作用28

一、农产品市场调研的概念28

二、农产品市场调研的作用29

第二节农产品市场调研的内容与方法30

一、农产品市场调查的内容30

二、农产品市场调查的方法32

第三节农产品市场需求预测42

一、影响需求的主要因素42

二、市场需求量估测43

三、根据购买意图进行预测44

第四节农业生产的目标市场选择46

一、目标市场应具备的条件46

二、目标市场的选择模式47

三、市场定位策略48

第三章农产品价格变化与定价策略50

第一节农产品价格形成机制与变化规律51

一、商品价格形成机制51

二、农产品价格形成的影响因素52

三、农产品价格变化规律53

第二节农产品价格体系55

一、什么是农产品价格体系55

二、农产品价格体系的类型55

第三节农产品定价策略57

一、农产品定价应考虑的成本因素57

二、农产品定价应考虑的其他因素59

三、农产品定价方法62

四、农产品定价策略64

第四节农产品价格调整策略68

一、产品降价68

二、产品提价70

第四章农产品分销渠道策略72

第一节农产品分销渠道的含义及类型73

一、农产品分销渠道的含义73

二、农产品分销渠道的作用74

三、农产品分销渠道的类型76

四、农产品分销渠道的发展趋势77

第二节直接分销渠道78

一、人员直销78

二、直复营销78

三、网络直销80

四、生产商自设商店80

五、展销会80

第三节间接分销渠道80

一、中间商的组成及作用81

二、间接分销渠道的类型85

第四节农产品分销渠道策略85

一、影响分销渠道选择的因素86

二、分销渠道决策88

三、渠道调整90

第五节农产品物流策略92

一、农产品物流的概念与功能92

二、农产品物流决策93

三、第三方物流96

四、冷链物流96

第五章农产品促销策略98

第一节人员推销99

一、人员推销的含义及特点99

二、农产品人员推销类型100

三、人员推销的流程100

四、人员推销策略102

五、农产品的人员推销104

第二节广告策略105

一、广告的概念105

二、主要广告媒体的特性105

三、选择广告媒体应考虑的因素106

四、根据产品生命周期选择不同的广告策略108

五、广告费用预算109

六、农产品的广告促销110

第三节营业推广111

一、营业推广的方式和技巧111

二、营业推广的实施步骤114

第四节公共关系策略115

一、公共关系概念及类型115

二、公共关系促销的主要方式116

第五节农产品促销组合策略118

一、农产品促销组合的内涵及其特点118

二、农产品促销的基本策略119

第六章农产品品牌建设121

第一节品牌的概念及其作用122

一、品牌的概念122

二、品牌的作用124

三、农产品品牌建设的作用125

第二节农产品品牌塑造方法127

一、农产品品牌塑造的步骤127

二、农产品品牌定位与品牌差异化130

第三节品牌延伸139

一、品牌延伸的作用139

二、品牌延伸的时机选择140

三、品牌延伸的策略方法141

四、应注意规避的品牌延伸风险142

第四节品牌保护143

一、品牌的法律保护144

二、品牌的自我保护149

第七章农产品网络营销153

第一节农产品网络营销的概念及作用154

一、农产品网络营销的概念154

二、农产品网络营销的作用155

第二节网络营销与传统营销的关系159

一、网络营销和传统营销的相同点159

二、网络营销与传统营销的不同点160

三、网络营销与传统营销的联系162

四、积极推进农产品网络营销163

第三节农产品网络营销的方法165

一、无站点农产品网络营销165

二、基于网站的农产品网络营销167

三、创新模式下的农产品网络营销168

第八章农产品市场风险管理173

第一节农产品市场风险的含义及成因174

一、什么是农产品市场风险174

二、农产品市场风险的分类174

三、农产品市场风险的成因177

第二节农产品市场风险的识别180

一、农产品市场风险的特性180

二、农产品风险识别的三个步骤181

第三节农产品市场风险的应对策略182

一、制定有效的农产品市场政策182

二、利用农产品期货市场规避风险183

三、利用农产品期权市场规避风险187

四、利用订单农业方式规避风险190

五、提高生产者的经营管理水平193

六、购买农业保险规避风险195

主要参考文献199