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第1章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求2

1.沃尔玛超市 为顾客节省每一分钱2

2.戴尔电脑 我直销，我低价5

3.营养快线 早餐喝一瓶，精神一上午8

4.立白洗衣粉 洗得干净，还不伤手11

5.蓝天六必治牙膏 吃嘛嘛香14

6.伊卡璐 引发香气感染力17

7.水井坊 比优秀更优秀一点20

8.雀巢咖啡 味道好极了23

第2章 感动常在——以情动人，无往不利27

9.南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕温暖27

10.孔府家酒 叫人想家30

11.金六福酒 春节回家，金六福酒32

12.益达口香糖 邂逅一段朦胧的爱情35

13.戴比尔斯钻石 钻石恒久远，一颗永流传38

14.优乐美奶茶 把你捧在手心42

15.娃哈哈饮料 妈妈我爱喝45

16.999感冒灵 暖暖的贴心的朋友48

17.多乐士油漆 为你调配喜欢的色彩51

18.好丽友食品 好丽友，好朋友55

19.强生婴儿柔湿巾 拒绝红屁屁58

20.喜临门床垫 美丽是睡出来的62

第3章 生命诚可贵——创造健康环保新概念67

21.三九胃泰 小胃病，算什么67

22.碧生源茶饮料 给你的肠子洗洗澡70

23.蒙牛冠益乳 给肠道做SPA73

24.农夫山泉 农夫山泉，有点甜76

25.五谷道场方便面 非油炸，更健康79

第4章 心存美好——感悟人生真滋味83

26.白沙集团 鹤舞白沙，我心飞翔83

27.利郎商务男装 简约而不简单86

28.美特斯·邦威 不走寻常路89

29.劲霸男装 奋斗成就男人92

30.李宁服饰 一切皆有可能95

31.动感地带M-ZONE 我的地盘，我做主98

32.绝对伏特加 没有什么不绝对101

33.麦当劳快餐 我就喜欢104

34.德芙巧克力 牛奶香浓，丝般感受107

35.和路雪冰激凌 珍爱生活，快乐共享111

36.星巴克咖啡 邂逅你自己114

37.柯达 开心一刻，感动一刻117

38.三菱汽车 欢迎您随时回家120

第5章 权威的力量——树立最专业的品牌形象124

39.英特尔处理器 给电脑一颗奔腾的芯124

40.吉列剃须刀 专业对付男人们的脸127

41.贝因美奶粉 科学喂养，因爱而生130

42.谭木匠木梳 梳子大王133

43.乐百氏纯净水 27层净化的纯净水137

44.清扬洗发水 小S带你走进法国清扬中心140

第6章 爱屋及乌——推出过目难忘的卡通形象144

45.米其林轮胎 强壮、皮实有韧性的Bibendum144

46.迪斯尼乐园 永远可爱的Mickey147

47.威猛先生清洁剂 当超人出现在家里150

48.海尔 真诚到永远153

第7章 名人效应——广告代言的艺术157

49.耐克鞋 和飞人的世纪之缘157

50.可比克薯条 把薯条吃出酷酷的感觉160

51.六神花露水 居家常备，六神有主163

52.百事可乐 大搞足球群英会166

53.奥利奥饼干 小顽童搭配大明星169

54.必奇 多种腹泻，必奇解决172

第8章 文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴176

55.张裕红葡萄酒 传承百年红酒文化176

56.可口可乐 从美国文化到中国本土的过渡179

57.纳爱斯集团 中国的，更是世界的183

58.五粮液酒 吾国泱泱，唯我五粮186

59.太太美容口服液 传承六百年的美189

60.平安保险 中国平安，平安中国192

61.佰草集 中国文化，古色古香195

62.大众汽车 中国路，大众心198

第9章 想象无限——最让人意外的广告创意202

63.皇冠牌香烟 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外202

64.《新红楼梦》电视剧 谁是“红楼梦中人”205

65.美加净 多效修护润手霜208

66.欧莱雅Men Expert颠覆传统，赢取市场212

第10章 我本高贵——剑指高端的广告策略218

67.哈根达斯 爱她，就带她去哈根达斯218

68.特仑苏牛奶 不是所有牛奶都叫特仑苏220

69.路易·威登箱包 卖的就是贵族价223

70.索尼电器 挥之不去的高贵226

第11章 搭乘顺风车——大事件衍生大广告230

71.邦迪创可贴 借势奥运，抢占先机230

72.UPS快递 借力奥运，传递更多233

73.凤铝 借助神六，一飞冲天236

74.三星 汉城奥运，梦之起点238

第12章 企业公民——与公益挂钩的广告策略242

75.蒙牛乳业 吹响“全民公益”的号角242

76.太阳雨太阳能 生态公益，倡导低碳生活245

77.农夫山泉 “饮水思源”助学基金248

78.贝纳通 用公益的心衬托自己251

第13章 我就是我——新的定位，新的用途255

79.力诺瑞特太阳能 太阳能与建筑一体化255

80.别克 心静，思远，志在千里259

81.王老吉凉茶 怕上火，喝王老吉262

82.999强力枇杷露 “透出来”的产品气质265

83.黄金酒 送长辈的专用酒268

84.百年润发 青丝秀发，缘系百年271

85.伊利 我要我滋味275

86.百度 有问题，百度一下278

第14章 借力造势——强强合作的广告方案282

87.九龙斋酸梅汤 与燕京的联姻282

88.“惠尔康”葡萄糖 有能量，才有力量286