图书介绍
整合营销传播理论与实务 修订第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卫军英著；孟茹，张小磊参撰 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563812387
- 出版时间：2009
- 标注页数：365页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：378页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 整合传播理论嬗变1
第一节 营销传播观念的发展2
第二节 传统营销传播的困境9
第三节 整合营销传播的兴起15
案例分析21
思考题25
第二章 整合营销传播方案27
第一节 整合传播的工作流程28
第二节 传播目标与战略开发38
第三节 战术管理与系统优化46
案例分析55
思考题60
第三章 整合分析传播过程61
第一节 营销传播过程与互动62
第二节 消费行为及认知转变71
第三节 基于对象的传播模式81
案例分析87
思考题92
第四章 品牌与消费者关系93
第一节 整合营销的终极追求94
第二节 品牌形象与品牌资产106
第三节 建立稳定的消费关系112
案例分析125
思考题129
第五章 媒介形态与接触点131
第一节 媒介形态的发展变化132
第二节 品牌接触的多种途径137
第三节 有效管理不同接触点143
案例分析149
思考题155
第六章 数据库与直接营销157
第一节 数据库的建立与使用158
第二节 直接营销概念与方法164
第三节 数据库引导直接营销174
案例分析181
思考题184
第七章 广告策略及其管理185
第一节 广告目标与广告管理186
第二节 信息战略与创意开发194
第三节 传播成本与媒体组合203
案例分析210
思考题213
第八章 促销中的偏好建立215
第一节 销售与偏好建立的概念216
第二节 销售促进的基本方法223
第三节 整合传播与销售促进236
案例分析241
思考题245
第九章 整合运用公共关系247
第一节 公共关系与整合传播248
第二节 营销公共关系的应用253
第三节 公共关系计划与操作258
案例分析265
思考题268
第十章 网络广告传播形态269
第一节 网络传播的起源及特征270
第二节 网络广告形式及发展273
第三节 虚拟社区与网络传播290
案例分析296
思考题299
第十一章 设计达成视觉效果301
第一节 视觉传播与设计展示302
第二节 产品设计与包装设计314
第三节 环境设计与展会设计321
案例分析330
思考题333
第十二章 整合营销传播发展趋势335
第一节 整合障碍与现实局限336
第二节 整合传播是一种观念344
第三节 永远的整合营销传播353
案例分析355
思考题362
主要参考文献363