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第1章 拥抱大数据时代1

1.标签化时代：一切行为皆数据2

1.1 数据化：一切皆可“量化”2

1.2 一切事物的大数据化4

2.大数据，改变人类探索世界的方法9

2.1 改变，从操作方式开始9

2.2 个性化的数据，实现更精准的营销13

3.智能终端：企业营销的新战场28

3.1 移动营销的时代来临28

3.2 即时分析应用：零时差营销33

3.3 挑战与机遇并存40

第2章 巫术一般的精准预测51

1.大数据的新逻辑：结果导向、精准营销53

1.1 关联巫术·结果导向53

1.2 交叉对比·精准营销54

2.大数据的魔力：从生活习惯了解购买习惯57

2.1 从最不可能的地方提取数据57

2.2 数据小而准也是大数据的优势69

2.3 你正在浏览的网页和广告是随机选择的吗72

2.4 国内DMP广告公司的出路76

3.确定客户购买要素，预测用户需要86

3.1 取之不尽的用户挖掘86

3.2 时移世易的营销策略88

3.3 预测终点才是赢家96

4.五大DSP广告案例简要分享103

第3章 数据、客户、思维的三足鼎立111

1.挖掘数据潜在价值112

1.1 那么多数据，要怎么储存112

1.2 企业的也是行业122

1.3 数据价值不会自己走出来124

1.4 行业先锋是怎么玩儿的132

2.顾客依旧不会自动上门135

2.1 客户挖掘：应该找谁谈135

2.2 客户维系：要和客户谈什么139

2.3 客户激活：多做有用之事143

3.大数据时代的营销151

3.1 大数据营销产业链151

3.2 营销模式159

第4章 大数据颠覆：水能载舟亦能覆舟187

1.大数据颠覆保险业188

1.1 大数据的精准建模改变保险业业态189

1.2 互联网保险成行业发展新秀198

1.3 多方行业大佬共同背书的互联网新金融保险模式204

2.大数据颠覆零售业207

2.1 相关行业数据，行业具体变化207

2.2 互联网零售业趋于缓和，出现消费回归线下的趋势218

2.3 大数据指导下的零售跨界221

3.大数据颠覆金融业223

3.1 移动支付俘获大批用户，银联、微信、支付宝占据主要业务225

3.2 P2P网贷市场热情减弱，众筹平台“城会玩”228

3.3 网络金融吸纳周边产业，征信行业成新热点235

4.大数据颠覆房地产242

4.1 传统房地产的痛点与互联网的解决之道243

4.2 领头羊企业如何利用“互联网+”玩转与颠覆传统房地产247

4.3 中国“互联网+房产行业”发展趋势分析预测252

5.大数据颠覆医疗业253

5.1 行业发展潜力大、门槛高，用户痛点依然痛255

5.2 行业细分领域创新，模式尚未成熟需大幅改进提升262

5.3 新模式遇到传统技能，造就了新的领头羊272

6.大数据颠覆游戏业274

6.1 游戏进入成熟期，用户开始饱和274

6.2 手游市场的精准用户画像282

6.3 女性市场或将成为下一个游戏蓝海285

第5章 未来，大数据何去何从289