图书介绍
定价策略 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 骆品亮编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564216498
- 出版时间：2013
- 标注页数：252页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：263页
- 主题词：价格学－高等学校－教材
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定价策略 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 定价策略的基本内容1
第二节 定价目标2
第三节 定价步骤5
第四节 本书的逻辑框架13
思考题14
第二章 定价的基本原理16
第一节 走出定价思维误区16
第二节 定价3C＋R原理18
第三节 渗透定价和撇脂定价28
思考题33
第三章 赢利性定价的财务分析35
第一节 利润驱动的定价模式35
第二节 损益平衡分析40
第三节 产品线的损益平衡分析45
思考题50
第四章 价值定价原理53
第一节 顾客价值分析54
第二节 价格与价值匹配原理60
第三节 基于质量等级的定价策略67
第四节 二部定价71
思考题75
第五章 定价心理分析78
第一节 前景理论78
第二节 价格敏感性分析87
第三节 促进消费的定价策略94
第四节 参考价格97
思考题100
第六章 细分定价策略103
第一节 细分定价原理103
第二节 细分定价的类型108
第三节 价格歧视的福利效应118
思考题119
第七章 竞争导向定价122
第一节 定价博弈122
第二节 如何应对价格战134
第三节 定价与竞争战略140
第四节 价格联盟149
思考题153
第八章 动态定价原理156
第一节 动态定价的类型156
第二节 PLC定价策略163
思考题172
第九章 整合营销定价175
第一节 价格促销175
第二节 广告与定价的关系179
第三节 定价与渠道管理181
第四节 转移定价190
思考题192
第十章 网络经济视角下的定价机制创新195
第一节 信息产品定价创新模式196
第二节 电信网络定价机制205
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈215
思考题225
第十一章 公共资源的定价模式228
第一节 公共资源价格管理模式228
第二节 公共交通收费制度236
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策238
思考题246
参考文献249