图书介绍
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- 阳翼著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566807465
- 出版时间：2013
- 标注页数：197页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：204页
- 主题词：数字技术－应用－市场营销－研究
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图书目录
前言1
上篇 数字化生活方式调研报告2
第一章 文献综述2
一、生活方式研究2
二、数字化生活方式研究5
第二章 研究设计9
一、研究内容9
二、问卷设计10
三、样本设计10
第三章 问卷发放与回收13
第四章 数据分析与讨论18
一、内部一致性分析18
二、消费者数字化程度的频数分析19
三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析21
四、消费者数字化生活方式的影响因素分析49
五、消费者数字化生活方式的聚类分析56
六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析66
第五章 结论与数字营销启示76
一、消费者数字化程度与营销策略76
二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略77
三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略79
附录 消费者数字化生活方式调查问卷82
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最佳微博营销案例之二：@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间123
最佳SNS营销案例：MINI中国任务“社交寻人启事”132
最佳移动营销案例：潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展145
最佳搜索营销案例：不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”157
最佳微电影营销案例：益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销170
最佳企业网络社区案例：宜家“梦想社区”小空间实现大梦想178
最佳虚拟游戏营销案例：光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸186
后记197