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第一章 为什么要创业3

一、人生定位3

二、打工的利与弊8

三、创业的好处11

四、创业的风险13

五、别说不可能14

六、创业者的三重境界16

第二章 创业者素质26

一、梦想26

二、领导人气质27

三、意志（坚忍不拔）29

四、信念（自信）31

五、风险意识和承担风险的能力36

六、身心健康38

七、感恩的心和合作精神39

八、果断40

九、激情41

第三章 创业项目的选择和可行性分析46

一、选择创业项目的原则46

二、正确选择行业50

三、正确选择创业项目52

四、选择企业类型56

五、选择创业项目的几种方法57

六、成功商人的眼光和智慧65

七、创业项目的可行性分析68

第四章 创业时机的选择78

一、创业准备78

二、抗争命运，穷则思变80

三、下定决心，破釜沉舟81

四、创业团队粗具雏形82

五、盈利模式创建成熟87

六、危机与商机88

第五章 创业如何才能成功94

一、创业成功两条基本法则94

二、三好创业是成功的基础96

三、赢在方向，兵贵神速100

四、走向成功，从心开始103

五、诚信是创业成功的立足之本113

六、一叶知秋，细节决定成败114

七、四无创业者如何成功116

第六章 中小企业管理126

一、企业核心竞争力126

二、管理三原则：公开、公平、公正128

三、管理五化：科学化、规范化、标准化、制度化、人性化130

四、找对人、做对事134

五、团队建设与沟通135

六、戴明管理十四法138

七、大爱的魅力140

八、品格的力量141

第七章 中小企业营销146

一、营销的本质146

二、品牌与定位149

三、营销管理151

四、售前服务、售中服务、售后服务157

五、独特的销售主张：给消费者一个选择你的理由158

六、顾问式销售164

七、决战终端170

八、网络营销174

第八章 中小企业的生存之道180

一、同质化时代，大整合时代180

二、凝聚人心，众志成城184

三、大浪淘沙，适者生存185

四、精耕市场，稳定客户186

五、不拘小节，注重细节187

六、高瞻远瞩，洞察先机188

七、未雨绸缪，现金为王189

八、开源节流，提高效率191

九、提高品质，提升品牌192

十、人尽其才，物尽其用193

十一、完善制度，提高执行力193

十二、洞悉人性，有效激励193

第九章 成功创业十八招196

一、偷师学艺，复制成功196

二、先易后难，锻炼成长198

三、拾遗补缺，狭缝求生199

四、创业伊始，生存第一200

五、连锁加盟，合作多赢201

六、弱水三千，只取一瓢202

七、股份合作，筹措资金203

八、走出国门，海阔天空207

九、借脑生财，以长补短207

十、扬长避短，借鸡生蛋208

十一、剑走偏锋，出奇制胜208

十二、开拓创新，另辟蹊径210

十三、借风行舟，事半功倍211

十四、整合资源，乘胜进击212

十五、量力而行，适时修正213

十六、重新定位，流程再造214

十七、学习先进，赶超潮流215

十八、领先一步，领先一路217

第十章 创业与创新220

一、创新思维220

二、制度创新226

三、战略创新227

四、管理创新229

五、商业模式创新231

六、产品创新232

七、形象创新233

八、模仿创新235

九、技术创新237

激情创业问卷239

激情创业问卷参考答案243