图书介绍

汽车营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

伍静编著著
出版社：北京：化学工业出版社
ISBN：9787122130488
出版时间：2012
标注页数：157页
文件大小：38MB
文件页数：168页
主题词：汽车－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一汽车营销策划人员的基本要求1

任务一汽车营销策划人员概述1

一、汽车营销策划人员的含义1

二、汽车营销策划人员工作任务1

任务二汽车营销策划人员的职业要求1

任务三汽车营销策划人员应具备的素质和能力3

一、职业道德3

二、基本知识3

三、基本技能4

项目小结10

任务检测10

任务工单11

项目二汽车营销策划基本理论12

任务一汽车营销策划含义与特征13

一、汽车营销策划的含义13

二、汽车营销策划的特征15

任务二汽车营销策划的基本原则和基本步骤18

一、汽车营销策划的基本原则18

二、汽车营销策划的基本步骤20

任务三如何写好汽车营销策划书22

一、汽车营销策划书的要素与原则22

二、汽车营销策划书的内容与结构23

三、汽车营销策划书的撰写技巧25

项目小结30

任务检测31

任务工单31

项目三汽车营销调研策划32

任务一汽车营销调研策划概述33

一、汽车营销调研策划的概念及作用33

二、汽车营销调研策划的对象与类型33

三、汽车营销调研策划的内容34

任务二汽车营销调研策划的流程36

一、确定调研目标36

二、制定调研计划36

三、收集调研信息37

四、分析调研信息38

五、提交调研报告38

项目小结39

任务检测39

任务工单40

项目四汽车营销定位策划41

任务一汽车营销定位策划的内容42

一、汽车营销定位策划的含义与内容42

二、汽车营销定位策划的最佳途径45

任务二汽车营销定位策划的流程45

一、汽车市场细分：成功定位的起点45

二、汽车目标市场选择：寻找定位的坐标48

三、汽车市场定位50

任务三汽车市场定位策划的策略51

一、汽车市场定位过程、步骤策划51

二、汽车市场定位策略策划52

项目小结56

任务检测56

任务工单56

项目五汽车产品品牌策划57

任务一汽车产品策略策划58

一、汽车产品策略策划的步骤58

二、汽车产品组合策略策划59

三、汽车产品市场生命周期策略策划61

任务二汽车新产品开发策划64

一、汽车新产品的概念64

二、汽车新产品开发的必要性65

三、汽车新产品开发的主要障碍65

四、汽车新产品开发的流程65

五、汽车新产品上市的策略67

任务三汽车品牌策划68

一、品牌的含义68

二、汽车品牌的特征69

三、汽车品牌的作用70

四、汽车品牌策略策划71

五、中国汽车品牌发展状况72

项目小结77

任务检测78

任务工单78

项目六汽车营销渠道策划79

任务一汽车分销渠道概述80

一、汽车分销渠道的含义与特点80

二、汽车分销渠道的作用80

三、汽车产品中间商的类型和功能81

任务二汽车分销渠道模式83

一、直接销售渠道与间接销售渠道83

二、长销售渠道与短销售渠道85

三、宽销售渠道与窄销售渠道85

四、汽车分销渠道的发展86

任务三汽车分销渠道选择与策划87

一、汽车分销渠道的选择87

二、汽车分销渠道策划89

项目小结94

任务检测94

任务工单94

项目七汽车价格策划95

任务一汽车价格目标策划95

一、汽车定价目标策划的方式96

二、汽车价格策划的内容96

三、汽车价格策划方案的原则97

四、汽车价格策划方案的方法97

任务二汽车价格方法策划98

一、汽车价格策划的方法98

二、汽车新产品定价策划方法100

三、汽车心理定价策划方法100

任务三汽车价格调整策划101

一、主动调价策划101

二、被动调价策划102

项目小结105

任务检测105

任务工单105

项目八汽车促销策划106

任务一汽车人员推销策划106

一、汽车人员推销策划的内容106

二、汽车人员推销策划的步骤与形式106

三、汽车人员推销（汽车销售代表）策划的策略与技巧108

任务二汽车广告促销策划109

一、汽车广告促销策划的内容与类型109

二、汽车广告促销策划的流程、步骤与策略109

三、汽车广告设计技巧策划113

任务三汽车营业推广策划114

一、汽车营业推广策划的特点与作用114

二、汽车营业推广策划的流程115

任务四汽车公共关系策划116

一、汽车公共关系策划的含义116

二、汽车公共关系策划的作用116

三、汽车公共关系策划的方式与工作程序116

项目小结120

任务检测120

任务工单121

项目九汽车企业形象策划122

任务一汽车企业形象策划程序125

一、CIS的内涵与策划目的125

二、汽车形象策划程序与原则126

任务二汽车企业形象策划方案128

一、调查分析128

二、策划方案129

任务三汽车企业形象策划设计130

一、MI——理念识别策划130

二、BI——行为识别企划132

三、VI——视觉识别企划133

项目小结137

任务检测138

任务工单138

附录139

附录A 世界汽车广告语139

附录B 世界汽车标志大全141

附录C 部分车标简介145

参考文献157