图书介绍
品牌形象嬗变的发生机理与资产效应研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵亚翔著 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787568502887
- 出版时间：2016
- 标注页数：217页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：225页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 问题提出与研究意义3
第二节 基本术语的定义5
第三节 研究方法7
第四节 结构安排8
第二章 文献综述11
第一节 品牌的本质13
第二节 品牌管理20
第三节 品牌形象27
第四节 评述与研究机会33
第三章 品牌形象嬗变的发生机理与资产效应概念模型研究37
第一节 数据来源39
第二节 个案分析41
第三节 跨个案分析78
第四节 概念模型的建构85
第五节 本章小结86
第四章 基于符号学视角的品牌形象结构模型研究87
第一节 数据来源与数据检验89
第二节 研究结果93
第三节 本章小结119
第五章 品牌形象嬗变的发生机理与资产效应定量研究123
第一节 数据来源与数据检验123
第二节 前因变量的探索性因子分析、效信度检验和研究假设129
第三节 前因变量的影响效力141
第四节 品牌形象嬗变的资产效应分析155
第五节 本章小结190
第六章 结论与展望191
第一节 主要研究结果总结193
第二节 理论贡献与实践意义198
第三节 研究局限与研究展望201
参考文献203
后记217