图书介绍
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- 洪海玲，黄志锋著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561535257
- 出版时间：2011
- 标注页数：207页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：215页
- 主题词：国际营销－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 国际营销导论1
第一节 国际营销的基本概念2
第二节 市场营销观念5
第三节 企业从事国际营销活动的原因及方式9
第四节 企业国际营销活动的发展进程13
第五节 国际市场营销管理16
第二章 国际市场营销的社会文化环境28
第一节 文化环境与国际营销29
第二节 国际营销中的文化要素31
第三节 文化适应与文化变迁40
第三章 国际市场营销的政治和法律环境46
第一节 政治环境47
第二节 法律环境53
第四章 国际营销的经济环境60
第一节 市场规模61
第二节 经济特性64
第三节 市场营销环境的分析与对策67
第五章 国际市场营销调研76
第一节 营销调研的概念和程序77
第二节 国际营销决策所需要的信息80
第三节 国际营销调研的方法83
第四节 国际营销调研的组织88
第五节 国际营销信息系统89
第六章 国际市场目标营销战略93
第一节 国际市场细分95
第二节 国际目标市场的选择105
第三节 国际市场定位110
第七章 国际市场产品策略118
第一节 国际市场营销的产品概念119
第二节 国际产品生命周期策略125
第三节 国际新产品策略129
第四节 国际品牌和包装策略136
第八章 国际市场定价决策146
第一节 国际营销定价程序与影响因素147
第二节 国际营销定价策略的选择与运用151
第三节 出口定价决策155
第四节 国际企业的其他定价策略157
第九章 国际市场分销渠道策略162
第一节 国际分销渠道概述164
第二节 国际分销渠道策略169
第三节 国际分销渠道管理172
第十章 国际市场促销策略180
第一节 国际促销组合策略182
第二节 国际广告策略184
第三节 国际人员推销策略189
第四节 国际营业推广策略195
第五节 国际公共关系199
参考文献207