图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郝渊晓，张鸿主编 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560555935
- 出版时间：2013
- 标注页数：323页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学的产生及发展1
第二节 市场营销理论在中国的研究与应用4
第三节 市场营销学的研究对象及基本特征7
第四节 市场营销学的研究方法8
第五节 市场营销模式的演进10
第二章 市场营销观念的演变过程14
第一节 市场的功能及结构14
第二节 市场营销及其功能18
第三节 市场营销观念的产生与发展23
第四节 全方位的营销观念27
第三章 市场营销环境分析31
第一节 企业与市场营销环境31
第二节 微观市场营销环境分析36
第三节 宏观市场营销环境分析39
第四章 市场消费需求及购买行为44
第一节 市场消费需求及其形态44
第二节 市场消费需求的特征50
第三节 消费者购买动机及购买行为52
第四节 生产者采购行为的分析65
第五节 政府采购行为分析68
第五章 市场营销调研与需求预测72
第一节 市场营销信息系统72
第二节 市场营销调查方法76
第三节 市场营销调查技术79
第四节 市场需求测定与预测85
第六章 竞争者战略96
第一节 竞争者分析96
第二节 竞争对手的选择99
第三节 竞争战略的选择102
第七章 企业营销形象战略112
第一节 企业营销形象战略概述112
第二节 企业营销形象策划的内容114
第三节 企业营销中的形象策划117
第八章 市场营销战略125
第一节 市场营销战略概述125
第二节 市场营销战略的制定128
第三节 大市场营销战略135
第四节 市场营销的竞争战略138
第五节 市场营销战略计划139
第九章 市场细分及目标市场战略147
第一节 市场细分原理147
第二节 市场细分的程序和标准150
第三节 细分市场的价值评估155
第四节 目标市场战略158
第五节 产品定位战略162
第十章 产品策略168
第一节 现代产品与产品组合168
第二节 新产品开发策略171
第三节 产品市场寿命周期及其策略174
第十一章 产品包装装潢和品牌决策181
第一节 产品的包装和装潢181
第二节 产品品牌决策与商标184
第三节 商品名牌战略190
第十二章 价格策略201
第一节 营销价格及其影响因素201
第二节 企业定价目标及程序204
第三节 企业定价方法206
第四节 定价策略和技巧211
第五节 企业营销价格调整策略214
第六节 非价格竞争策略217
第十三章 分销渠道策略221
第一节 分销渠道结构模式221
第二节 中间商224
第三节 分销渠道策略的选择232
第四节 分销渠道管理决策236
第五节 物流与供应链决策238
第十四章 沟通与促销策略247
第一节 促销与促销组合247
第二节 人员推销策略256
第三节 广告促销策略264
第四节 营业推广策略272
第五节 公共关系策略274
第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制279
第一节 市场营销计划279
第二节 市场营销组织284
第三节 市场营销执行290
第四节 市场营销控制293
第十六章 营销理论的新发展301
第一节 服务营销301
第二节 绿色营销304
第三节 关系营销307
第四节 营销道德310
第五节 网络营销策略314
参考文献321
后记323