图书介绍
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- 华红兵著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：9787545454062
- 出版时间：2017
- 标注页数：464页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：479页
- 主题词：网络营销－营销管理
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图书目录
第一篇 营销进化论2
第1章 营销的范畴2
什么是市场营销3
什么是移动营销4
转型时代的营销环境6
第2章 营销的进化12
营销学的四次演进13
4P、4C、4R理论15
第3章 移动营销变迁30
移动营销变迁背景31
移动营销变迁路径37
营销管理变迁43
第4章 4S移动营销理论49
4S移动营销理论的提出50
4S移动营销理论的经济学原理51
第二篇 产品62
第5章 产品概论62
产品定义与APP运营63
讲好产品故事68
垄断型产品75
第6章 产品中的移动互联网思维82
用户思维83
社交化思维90
极致思维96
大数据思维100
开放思维102
微创新思维105
生态化反思维109
第7章 产品模式111
移动时代四种产品模式112
3D打印产品模式121
新技术产品模式129
第8章 产品定价132
定价目标导向133
价格策略133
爆点·爆款·爆品139
第三篇 内容146
第9章 重新定义内容营销146
移动内容营销的三个方向147
重新定义内容营销150
内容为王呈现形式155
生产内容的八大模型158
第10章 内容管理：移动品牌管理164
什么是品牌165
移动品牌塑造167
移动品牌识别系统174
第11章 深度内容管理191
三次文艺复兴192
小镇经济内容营销195
第12章 大数据内容营销200
了解大数据201
大数据营销207
第四篇 超级用户214
第13章 关键少数214
关注1％215
1％的价值222
从1％到99％226
第14章 超级用户的行为特征230
社群兴起232
品牌社群237
社群领袖245
第15章 超级用户应用原理254
分享经济255
共享原理262
消费商265
第16章 超级用户营销规律268
一般用户的心理认知规律269
超级用户的心理认知规律275
第五篇 空间286
第17章 营销空间概论286
营销渠道演变287
营销空间3.0时代304
未来营销空间：虚拟现实307
运营工具314
第18章 网络营销空间325
电子商务营销326
移动O2O的商业逻辑339
跨境电商348
第19章 移动营销传播358
边界理论下的场359
场景营销传播363
场传播368
第20章 虚拟现实营销380
虚拟现实营销方法381
虚拟现实行业应用382
虚拟现实商务营销396
第六篇 全球营销400
第21章 国际定价策略400
跨国定价401
国际定价分类404
第22章 工业革命与文化冲突407
重新解读四次工业革命408
冲突4.0时代420
第23章 营销人重塑424
下一代互联网用户425
营销人重塑427
第24章 国家营销435
参考文献442
名称解释449
案例检索463