图书介绍
显而易见 终结营销混乱 经典重译版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）杰克·特劳特著；邓德隆，火华强译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111579953
- 出版时间：2017
- 标注页数：203页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：236页
- 主题词：营销战略
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图书目录
第1章 寻找“显而易见”1
常识是你的向导6
第2章 通往“显而易见”的障碍11
要始终由CEO负责12
营销的大麻烦：华尔街15
没有时间思考18
市场调研会掩盖显而易见20
第3章 纷繁复杂的互联网24
杂乱的信息25
当心邮件28
口碑营销的神话30
坠入深渊35
第4章 迷恋创意的广告人38
将广告拍成电影39
与品牌产生感情？41
“情感”陷阱44
毫无意义的口号式广告46
创意陷阱49
重整广告业54
第5章 制造混乱的营销人员57
“修修补补”的误区58
全能产品61
品牌分裂症64
第6章 以“显而易见”看待营销67
营销的重要性68
简化营销72
如何评估广告75
如何评估品牌标识78
心智厌恶改变81
简化“品牌打造”84
简化“品牌打造”的障碍87
无人负责的时代89
第7章 寻找“显而易见”的关键点92
重新定位竞争对手93
应对竞争96
了解你的对手99
使命宣言105
领导地位：强有力的差异化108
“借船出海”114
应对变化117
“显而易见”的敌人：大120
常犯的营销错误124
第8章 寻找“显而易见”的基本法则127
听觉法则128
分化法则132
认知法则135
独一法则139
二元法则143
资源法则146
第9章 实例解析营销难题149
通用汽车的前车之鉴：不该做的事150
沃尔玛：是否能够变革153
可口可乐：混乱的王国155
报业：该何去何从157
明星代言可能适得其反160
啤酒行业：眼花缭乱的产品163
星巴克：路在何方165
用别人的钱来营销167
难以企及的高端市场170
大企业分裂症173
西尔斯能否得救175
彻底改变美国形象177
反毒品营销180
处在十字路口的中国品牌183
第10章 未来无法预测186
对未来的错误预测187
后记 寻找“显而易见”的精髓：简单190
参考文献194
附录A 定位思想应用197
附录B 企业家感言199