图书介绍
广告文案写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏晓鸣，钱正，曹晓燕编著（武汉理工大学华夏学院艺术系） 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307050706
- 出版时间：2006
- 标注页数：406页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：417页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告文案写作PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告文案写作概述1
第一节 广告文案的概念与源流1
第二节 广告文案人员的地位与素质11
第三节 广告文案的写作24
第二章 广告文案主题的确立38
第一节 广告文案主题的含义与作用38
第二节 确定广告文案主题的方法与要求41
第三节 广告文案主题的类型48
第三章 广告文案主题的表现57
第一节 广告文案创意概述57
第二节 广告文案创意的产生64
第三节 广告文案创意的方法73
第四章 广告文案的结构88
第一节 广告文案结构概述88
第二节 广告标题89
第三节 广告正文97
第四节 广告附文103
第五节 广告标语106
第六节 广告文案的缩略型结构110
第五章 广告文案的语言113
第一节 广告文案语言概述113
第二节 广告文案写作的遣词造句118
第三节 广告文案写作中的辞格运用126
第六章 消费心理与广告文案写作135
第一节 消费心理与行为模式135
第二节 消费者特性与广告文案策略141
第三节 广告接受的心理过程与文案写作147
第七章 广告文案写作的诉求方法154
第一节 广告诉求的心理基础154
第二节 理性诉求的广告文案165
第三节 情感诉求的广告文案174
第四节 情理结合的广告文案181
第五节 广告的形象诉求186
第一节 平面广告概述201
第八章 平面广告文案201
第二节 报刊广告文案215
第三节 户外广告文案228
第四节 直邮广告文案232
第九章 广播广告文案238
第一节 广播广告媒介的特征238
第二节 广播广告类型247
第三节 广播广告写作要点255
第十章 电视广告文案264
第一节 电视广告媒介的基本特征264
第二节 电视广告文案撰写方法276
第三节 电视广告的表现形式289
第十一章 网络广告文案297
第一节 网络广告概述297
第二节 网络广告的类型301
第三节 网络广告文案写作305
第一节 长文案311
第十二章 长文案和系列广告文案311
第二节 系列广告文案321
第十三章 不同行业的广告文案344
第一节 零售业广告文案344
第二节 药品业广告文案346
第三节 食品业广告文案353
第四节 金融业广告文案359
第五节 房地产业广告文案362
第六节 家电业广告文案365
第七节 汽车业广告文案368
第十四章 广告文案的伦理规范371
第一节 广告文案伦理问题概述371
第二节 广告文案中的主要伦理问题分析381
第十五章 广告文案测试388
第一节 广告文案测试概述388
第二节 广告文案测试的标准393
第三节 广告文案测试的方法397
主要参考文献404
后记406