图书介绍
透视-医药保健品营销个案99例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陶剑虹，肖志飞，张继明编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302141436
- 出版时间：2006
- 标注页数：434页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：444页
- 主题词：药品－市场营销学－案例－汇编；保健－商品－市场营销学－案例－汇编
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图书目录
处方药篇3
洛赛克营销“秘史”3
活动营销重启肾衰康市场8
曲美进攻上海之营销手法剖析13
澳曲轻营销路径探秘16
万艾可零售终端遭遇“寒流”20
银杏叶制剂市场：机会还是鸡肋24
脑心通长沙市场“春雷行动”解密28
血脂康降脂市场三招拔头筹33
处方药营销终端制胜37
公益营销为心脑康市场开处方42
前列欣：事件营销点石成金47
处方药借途OTC通路营销的一次尝试50
萧规曹随：营销的陷阱——XR颗粒陕西市场拓展回顾55
OTC篇63
古汉养生精营销变革纪实63
“力度伸”的差异化力度探微69
仲景六味地黄丸西安市场推广记73
东阿阿胶：“满堂红”欲唱红北方市场77
小金维他的入市路径81
普药营销从提升产品力开始85
整肠生“磨剑”肠药市场89
天天明：彻底拉开与竞争产品的差距93
木竭胶囊：“层层剥笋”出方案97
冷门产品热爆区域市场103
中药抗菌消炎药：市场推广一剑封喉107
“无名小卒”叫板市场老大111
撼动隐藏在水底的冰山——德美钙上市策划始末115
四大战役成功反围剿119
珍视明的涨价阳谋124
康王感停突围感冒药市场129
一元感冒药欲续平价传奇134
保健品篇141
黄金搭档凭什么赶超脑白金141
伊人净的广东攻略145
金日心源素的区隔营销151
透析“张大宁”现象156
汇仁肾宝：栽种属于自己的果树160
亿利甘草良咽的营销蓝图164
比盖茨“无比之比”哲学营销赏析169
八峰氨基酸服务营销闯上海173
肝复春十万元启动大上海177
回春花通秘茶量身定做四大模式181
“反痘先锋”直击市场空档185
“老中医”的实效营销188
启动市场的“三驾马车”192
昂立心邦六个月成功撬开心脑市场197
本草蒜素“咸鱼翻身”200
鸡尾酒减肥组合吉林市场逆流而上204
丽姿的“大版面广告＋疯狂促销”210
从产品力营销到品牌力营销213
“男人本色”的终端冲动217
透视太极睡宝222
明星产品缘何陨落226
新品上市，为何“有促无销”228
力丽：冒险革新为哪般232
海王牛初乳营销困境解析235
阿归养血糖浆概念制胜238
“氧”概念突围面膜市场241
专柜销售模式开启通路建设新天地246
西朵为什么退市250
广告篇257
海王：广告能否成就品牌257
三精制药：从广告营销到品牌营销261
哈药六厂广告策略解析265
龙牡壮骨颗粒媒介传播实操271
丽珠得乐：情调的博弈与飞扬275
OTC广告，好也不能说278
金嗓子广告，让人看不懂284
朵而减之：能否“减”掉市场压力288
景致安神的五大传播困境291
“蓝瓶”广告：“卖马的为何吆喝马缰绳”295
背背佳广告文案提炼心得297
海龙胶口服液包装设计解读301
招商篇307
生命元拓展山东市场307
花欣口服溶液招商试点回眸312
“男人咖啡”：产品创意的胜利315
“绿格尔”走出招商危局318
健民风痛丸着力打造样板市场322
巧塑“鸡肋”变“金牛”326
遗尿停把“不可能”变成可能331
对决篇339
“吴太”与“桂龙”的市场争夺战339
新维他与金维他的拦截与反拦截342
同类产品“巷战”传奇346
抗真菌市场烽烟图350
血尔与红桃K市场争霸攻略354
礼品市场：999对决脑白金358
“玉林”“玉叶”的品牌区隔策划362
企业篇367
三株之憾367
哈慈之败372
西安杨森的学术推广之路377
东药珍珠行动381
云南白药再续中药传奇385
太太药业十年打造金字招牌389
王老吉品牌重整纪实394
潘高寿品牌扩张纪略398
哈药品牌之旅的思考404
为盘龙云海排“毒”养“颜”408
奇康“七剑下天山”412
雪莲维药千里“追”连战416
汉易堂入市第一步纪实420
S企业进军保健品领域的挫折之旅425
“小舢板”的策略429
后记433
期待着第100个案例的出现433