图书介绍
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- 余明阳等编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563813551
- 出版时间：2006
- 标注页数：407页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：417页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
第一章 策划与公共关系策划1
第一节 公共关系策划的含义2
第二节 公共关系策划的地位与作用19
第二章 公共关系策划的历史31
第一节 策划的历史沿革32
第二节 公共关系策划的崛起与发展47
第三章 公共关系策划的基础71
第一节 公共关系策划的目标72
第二节 公共关系策划的原则90
第三节 公共关系策划的创新思维102
第四章 公共关系策划的准备141
第一节 公共关系调查142
第二节 信息的检索160
第三节 公众的确定与分析167
第五章 公共关系策划的创意179
第一节 创意的表述与激发180
第二节 策划创意中的时机因素191
第六章 公共关系策划的展开215
第一节 公共关系策划的要素整合216
第二节 公共关系策划的媒介选择223
第三节 公共关系策划文案228
第四节 策划方案的优化与审定231
第五节 策划书实例举隅234
第七章 公共关系战略策划245
第一节 社会组织的环境分析246
第二节 公共关系的战略策划261
第三节 社会组织的形象定位267
第八章 公共关系的专题活动策划289
第一节 新闻性专题活动策划290
第二节 广告性专题活动策划298
第三节 人际性专题活动策划311
第九章 公共关系的危机处理策划331
第一节 公共关系危机的类型与特点333
第二节 公共关系危机的处理338
第三节 公共关系危机的防范管理353
第十章 公共关系策划组织与策划人365
第一节 公共关系策划组织366
第二节 公共关系策划人375
第十一章 公共关系策划的领域差异389
第一节 政府公共关系策划390
第二节 非营利组织公共关系策划396
参考书目405