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第一章 互联网＋现代农业为农业创新打开空间1

第一节 2015年两会热词“互联网＋”1

一、2015年两会有关“互联网＋”的议案1

二、亲民的政府工作报告3

第二节 “互联网＋”的内涵与外延3

第三节 为何是“互联网＋”而不是“＋互联网”11

第四节 互联网＋现代农业让农民增收得利14

一、从传统农业到现代的转型的必然性14

二、互联网给农业带来的新出路15

第五节 农业互联网＋缔造智慧农业18

一、智慧农业18

二、智慧大田种植19

三、智慧畜禽养殖21

四、智慧水产养殖22

五、智慧农产品物流22

六、农产品全产业链可追溯24

第六节 “互联网＋”新手段解决劳动力不足问题26

一、农村劳动力急剧减少严重制约农村发展27

二、提高农业机械化水平是解决农村劳动力短缺一条出路28

三、利用“互联网＋”思维颠覆服务模式30

四、“互联网打车”对农机服务的借鉴33

第二章 农产品电子商务的内涵35

第一节 农产品的概述35

一、我国农业发展面临的形势35

二、农产品的特点39

三、传统产业实现向电子商务转型40

第二节 农产品、农业、农村移动电子商务的基本概念41

一、农产品电子商务的定义41

二、农业电子商务的定义43

三、农村移动电子商务的定义44

第三节 农产品电子商务的概述45

一、农产品电子商务的内涵和外延45

二、农产品电子商务的交易特征46

三、农产品电子商务的局限性48

四、农产品电子商务的优势49

五、品牌农产品借势电子商务51

第四节 农产品电子商务的作用52

一、电子商务对传统农业的影响52

二、电子商务对农产品市场的积极作用54

三、带动农产品生产相关产业的积极发展63

第五节 农村正成为下一个电子商务的发展点64

一、农村和电子商务有着互补性的合作关系64

二、电子商务正逐步向农村发展65

第三章 农产品电子商务的产生和发展68

一、农产品电子商务发展面临的背景68

二、农产品电子商务发展的形式71

三、农产品电子商务发展模式74

四、我国农产品电子商务发展经历的阶段76

五、农产品电子商务的发展现状78

六、发展农产品电子商务的常见的驱动型80

七、国外农业信息化模式对我国电子商务发展的启示81

八、农产品电子商务发展的相关政策84

第四章 农产品电子商务发展中存在的问题85

第一节 制约农产品电子商务成长的因素85

一、整体规模偏小85

二、标准化制约大规模流通86

三、缺乏较好的电子商务模式87

四、高昂的物流成本88

五、较低的客单价90

六、农产品农户生产与市场销售的对接困难90

第二节 发展农产品电子商务面临的挑战92

一、标准化难题92

二、农产品质量管控93

三、农户与消费者对接93

四、传统的B2C思维93

五、目标人群定义偏离、营销策略走弯路93

六、会“电”不会“商”94

七、缺乏一体化的采购基地整合94

八、抓住农产品电子商务新的机遇94

第五章 电子商务平台的搭建97

第一节 电子商务逐渐走向了手机移动终端97

一、智能手机比PC机价格更便宜97

二、智能手机输入文字更方便98

三、智能手机使用更方便，交流更顺畅98

四、智能手机可以充分利用碎片化的时间98

第二节 电子商务平台可解决农产品流通中的难题100

一、解决流通环节过多的问题100

二、解决价格过度波动问题101

三、解决农产品质量安全问题102

第三节 农产品电子商务平台建立的好处103

一、信息及时103

二、市场大103

三、交流方便103

第四节 我国农产品电子商务网站的经营形式104

一、农产品网上期货交易104

二、大宗农产品电子交易104

三、粮食网上交易十分活跃104

四、政府部门组织网上对接交易会104

五、各类农产品网络零售模式105

第五节 当前农业类网站建设存在的问题105

一、农民信息资源占用少，农产品信息普遍存在小、散、乱现象105

二、网站良莠不齐，规模化程度低，缺少门户网站、精品网站106

三、农产品发布过于注重产品，往往忽略了品牌和整体形象的打造106

第六节 农产品电子商务的实践107

一、前期准备107

二、日常运营109

第六章 农产品网络营销115

第一节 我国消费结构的变化对网络营销的影响115

一、网购行为越来越普及115

二、消费者追求绿色健康116

第二节 网上销售农产品的优势117

一、从根本上解决信息不对称问题117

二、网络营销有“救急”功能121

三、最容易搭准市场脉搏125

第三节 网上销售农产品是市场需要128

一、网络市场发展迅猛128

二、网上销售农产品潜力巨大129

第四节 网上销售农产品的发展趋势131

一、网上销售农产品的发展现状131

二、发展农产品网上销售是时代潮流132

三、传统销售难促使新型职业农民转向网上销售136

第五节 网络营销有助于扩大生意141

一、网上营销更容易进入高端市场141

二、网络营销能把生意做大144

第六节 网络营销农产品的注意事项148

一、把追求效益放在首位149

二、学会及时锁定成交155

第七节 网络营销方式的不断创新158

一、立体营销159

二、电商与媒体的互动163

三、未来农业营销需全面对接O2O模式165

四、农产品流通形式的创新165

第七章 没有农业现代化不叫现代化169

第一节 现代农业发展的必要性169

一、什么是现代农业169

二、发展现代农业的必要性170

第二节 现代农业的模式172

一、生态农业172

二、观光休闲农业181

三、设施农业185

四、标准化农业191

五、精准农业196

六、信息化农业198

第八章 农产品电子商务发展的成功案例202

第一节 10万亿诱惑，“互联网＋”传统农业的风来了202

一、互联网带来的智能化让农业也如此现代202

二、互联网带来的电商热潮让三只松鼠脱颖而出203

三、联想佳沃开创的跨界时代205

第二节 互联网金融206

一、云联牧场206

二、深圳农金圈金融服务有限公司207

三、麻布袋207

四、乐钱网208

五、大北农209

六、新希望209

七、康达尔209

第三节 深圳中农网210

一、中农网概况210

二、中农网支撑主营业务的基础设施211

三、中农网的运营212

四、开发特色服务产品214

五、总结与启发216

第四节 中国蔬菜市场网217

一、中国蔬菜市场网概况217

二、中国蔬菜市场网主要功能217

三、中国蔬菜市场网的主要交易品种及其特色218

四、中国蔬菜市场网的发展目标和主要措施220

第五节 网上卖猪勾起儿时回忆220

一、合伙买猪肉为的是一种气氛221

二、感情牌推而广之屡试不爽222

第六节 白领变身梅林核桃王223

第七节 电子商务为新疆农产品销售开辟“超车道”227

第八节 京郊农产品触电229

主要参考文献231