图书介绍
营销策划操作实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄聚河著 著
- 出版社： 天津：天津科学技术出版社
- ISBN：7530840932
- 出版时间：2006
- 标注页数：438页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：448页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销策划导论1
第一节 市场营销策划概述1
第二节 市场营销策划种类25
第三节 市场营销策划的步骤和程序27
第四节 市场营销策划书的撰写33
第二章 市场营销调研策划42
第一节 市场营销调研策划书42
第二节 市场营销调研的内容和方法选择67
第三节 市场营销调研经费的预算86
第四节 市场营销调研报告的撰写89
第一节 营销战略策划概述94
第三章 营销战略策划94
第二节 企业发展战略策划98
第三节 企业市场营销战略策划107
第四章 企业形象策划（CIS）114
第一节 企业形象策划（CIS）概述114
第二节 企业导入CIS的一般原则118
第三节 企业形象策划（CIS）的程序122
第四节 企业形象策划（CIS）的内容126
第五节 企业导入CIS应注意的问题147
第五章 产品策划150
第一节 产品定位策划150
第二节 产品品牌策划165
第三节 产品包装策划194
第四节 新产品开发策划197
第五节 新产品上市策划206
第六章 价格策划216
第一节 产品定价策划的步骤216
第二节 定价战略与战术策划224
第三节 变动价格的策划234
第七章 分销渠道策划244
第一节 分销渠道设计策划244
第二节 渠道控制与管理策划251
第八章 整合营销传播策划261
第一节 整合营销传播原理261
第二节 整合传播（促销）策划的基本程序267
第三节 广告促销策划268
第四节 公关促销策划及公关促销策划模式312
第五节 销售促进（营业推广）策划331
第六节 促进费用的预算346
第九章 营销策划书模版及典型案例352
第一节 营销策划书通用模版及典型案例352
第二节 市场调研策划模版及典型案例358
第三节 企业形象策划模版及典型案例378
第四节 品牌策划模版及典型案例388
第五节 新产品上市策划模版及典型案例397
第六节 公关策划模版及典型案例404
第七节 销售促进策划模版及典型案例416
第八节 整合营销方案策划模版及典型案例422
参考文献437