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《青年报》品牌建设的思考和探索（序言） 吴烨宇　1

建设良好的国际舆论环境——在青年报社第二届《青年论坛》上的演讲（特稿） 赵启正　1

一、刷新观念　铸造品牌1

软实力：报业品牌发展应对变局的核心 靳超　3

走出单纯自我评价的误区 钱跃　6

“守正”与“出奇” 余长江　11

办一张根深叶茂的主流大报 刘芳　16

告诉读者“我是……，我是……” 江敏　21

面对冲击，报业如何突破瓶颈 王琛琛　26

在“暗流涌动”中错位竞争 张昱欣　31

透过网络点击率看新闻报道 初阳　34

放谈“BBS新闻” 钱炯　41

善于发现自己的新闻 施庆　46

二、引领青年　关注民生51

换一个新角度　写一篇好文章 朱文娟　53

纸媒如何在电视大战中突围 陈莉　57

善于抓“活鱼” 周丽　61

作者千万不要跳出来 魏星　66

把公安新闻变“软” 顾金华　75

法治报道的“现场”捕捉 马芸　78

网络新闻考验记者“侦察功力” 王佳敏　81

热线新闻从来不是鸡肋 李刚　85

注意一切重要的细节 陈轶珺　88

用极大的热情关注新锐青年群体 蔡玲玲　91

竖起耳朵感知青年题材 范彦萍　95

时政记者最大的“幸福” 高玲　98

最怕八股文式的套路 吴晓青　101

让交通新闻更贴近民生 刘春霞　104

我的全国“两会”报道体验 王婧　107

让人感到“生活真需要” 刘晶晶　110

记者要善于自我保护 陈筠　114

三、精雕细琢　画龙点睛119

再造流程 龚炜斌　121

不放过任何一个细节 王原　128

时政是我们不变的选择 蔡燕　132

设立“改写编辑”　打造精品快餐 顾盈华　136

新闻策划别异化为新闻炒作 解敬阳　141

要出彩而不要“出线” 沈清　145

宝钢权证为什么“旱地拔葱” 谢潞锦　148

“迎合”还是“引导”这是个问题 吴玮　153

特别小心“奇特”的新闻 郑娟　157

都被陈凯歌“愚弄”了 李海山　161

大片奇观轰炸下的电影新闻客观立场 李俊　163

从源头规避新闻风险 冷梅　167

四、三年磨剑　十年建功171

三年磨一剑 陈广义　173

引青年行　为民生动 郭颖　177

“记”、“技”、“纪”　“行”、“形”、“型” 罗水元　180

塑造出一张“个性化的脸” 王东　185

不打无准备之战 田雨均　189

“首席”带来的鲇鱼效应 殷启明　194

做一张观点纸 汪晓波　198

超越“边界”的审美 王唯铭　201

期待有本报的“美女作家” 张彩平　204

体育报道的娱乐化链条 陈宏　208

跟着创意走，有肉吃 蒋天　212

避免阅读审美疲劳 周未　216

卡通图片的可爱效应 黄珺烨　218

“青苹果热线”的过去、现在与未来 吴燕　221

从传统品牌到专业品牌 陈鹏庭　224

收拢五指方成拳 李炳刚　229

五、推陈出新　亲近读者235

为《青年报》财经读者画像 王庆慧　237

差点错失了这个选题 朱文娟　241

有责任做好“减法” 胥柳曼　245

文化需要向娱乐彻底投降吗？ 郦亮　249

更细节一些　更社会一些 朱凌　252

摇摆为大忌 陈敏　256

文字具有带给人们快乐的魔力 陈晓培　261

做最好的聆听者 范艳　268

端午节如何出奇制胜 王钰倩　272

六、苦心经营　妙手玉成275

衡量评价报纸影响力的一把尺子 刘琼　277

创新服务模式　提升品牌影响 张丽　282

媒体自身也需要公关 汤琦琳　287

从编辑办报向经营办报的跃进 王蔚　289

“小排量”上路 钮鸣鸣　295

热线接听的拓展服务 吴炜　299

新闻监控是一张报纸的雷达 欧阳萌　303

绩效考核让采编人员充满活力 孙琪　307

借助网络媒体与读者互动 吴华　310

七、数字时代　媒体博弈315

与数字共舞 王恒利　317

新技术语境下“媒体寒冬” 俞丽辉　322

网络是编外“通讯员” 刘昕璐　326

“裸聊”现象是怎样被制止的 沈蔚　330

真实性原则下的网络题材新闻 戴劲　332

抓住网络媒体的软肋 邱致理　336

手机报：打造新势力，或是过客？ 宋鑫斌　339

附录345

《青年报》品牌建设大纲345

后记354