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绪论1

第一节 认识传媒文化1

一、传媒文化与经济4

二、传媒文化与政治7

三、传媒文化与全球化10

第二节 传媒文化转型问题的提出14

一、文化研究——传媒研究的新视野16

二、本项研究的资料来源、研究思路及篇章结构21

第一章 现代化进程与20世纪90年代中国传媒26

第一节 关键词：改革开放与现代化26

一、认识现代化27

二、理解90年代30

第二节 阶段发展与两极推力35

一、政治推动力及其限度36

二、市场推动力37

三、全球化与文化的处境40

第三节 进入媒介社会43

一、何为媒介社会43

二、中国进入媒介社会了吗47

第二章 传媒文化转型的三个视域54

一、转型问题与历史理论55

二、如何认识20世纪90年代中国传媒文化转型57

一、关于“技术”的观念61

第一节 技术：关于媒介文化转型的第一个视域61

二、90年代中国传媒技术的发展66

第二节 关于市场70

一、市场与“第二次改革”70

二、市场经济与中国大众传播体制选择74

第三节 理念的嬗变78

一、主流话语传媒理念78

二、传媒理念在学术话语中的扩张与延伸80

三、受众心中的传媒85

第三章 传媒结构的转型88

一、传媒结构转换的历史语境91

第一节 “核心—多中心”传媒结构的形成91

二、危机促动下的改革94

三、传媒结构转换的有序推进97

第二节 传媒结构转换与功能的重构100

一、传媒结构转换与功能重构之关系100

二、差异化发展战略与中心地位的凸显102

第三节 地域传媒的崛起105

一、充满活力的地方传媒106

二、走向都市化的传媒文化108

三、地域性传媒崛起的文化分析114

第四章 传媒文化生产机制的转换119

第一节 政治经济学视野中的传媒文化生产123

一、认识文化生产124

二、传播政治经济学视野中的文化生产125

第二节 20世纪90年代中国传媒文化生产的市场转换128

一、危机的消解和战略抉择128

二、产业定位130

三、媒介资源的开发132

四、媒介产业开发进程137

五、从注意力到影响力——以受众为目标的市场竞争140

第三节 媒介内容的商品化及其限度147

一、由“记录”时代到“策划”时代149

二、传媒商品化的负效应151

第四节 20世纪90年代中国的媒介知识分子154

一、关于知识分子154

二、20世纪90年代中国的媒介知识分子159

第五章 传媒话语转型169

第一节 认识传媒话语生产171

一、关于话语171

二、传媒话语生产的一般过程174

三、传媒话语和话语方式176

四、“话题”与话语开放177

五、作为一种话语形式的“广告”178

六、传媒话语生产的控制179

第二节 20世纪90年代中国传媒话语的转换181

一、20世纪90年代中国的传媒话语182

二、20世纪90年代传媒话语转换诸特征186

三、中国20世纪90年代传媒话语的几种形式191

四、传媒话语生产的文化之维195

五、话语生产与新闻策划——一个案例的解读198

第六章 20世纪90年代大众文化新形态204

第一节 传媒文化的大众化205

一、传媒文化与大众文化206

二、大众文化中国化209

第二节 20世纪90年代大众文化之社会功能215

一、大众文化与大众社会215

二、大众传媒和大众社会的建构218

三、大众文化的悖论221

四、大众文化多样形态和传媒文化的延伸225

第三节 20世纪90年代主流文化的大众化229

第七章 传媒文化转型与媒介文化现代、后现代现象236

第一节 媒介文化与现代、后现代问题的由来237

一、现代书刊文化的生产条件和机制243

二、文人英雄——书刊文化中国知识分子245

三、中国现代书刊文化及其现代性247

第二节 20世纪90年代中国传媒文化转型的现代、后现代问题250

一、20世纪90年代中国传媒文化转型是否存在现代、后现代问题250

二、20世纪90年代传媒文化转型中的现代、后现代问题253

三、全球化与地方化语境中的中国地方传媒文化生产——一个案例考察258

结束语267

参考文献271

致谢282