市场学原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

市场学原理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

学习目标1

1.1　市场、市场营销与市场学1

第一章　市场营销概述1

1.2　市场营销的核心概念8

1.3　市场营销观念及其发展10

1.4　市场营销管理的演变16

1.5　市场营销道德与责任19

本章小结31

关键名词和概念31

思考题32

第二章　市场营销环境33

学习目标33

2.1　市场营销环境的概念与分类33

2.2　可控市场营销环境因素37

2.3　不可控市场营销环境因素46

思考题58

本章小结58

关键名词和概念58

第三章　消费者市场59

学习目标59

3.1 消费者市场的特点与消费品的分类59

3.2　消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素62

3.3　消费者的购买行为与购买决策过程75

本章小结83

关键名词和概念83

思考题83

第四章　产业市场84

学习目标84

4.1　产业市场的性质84

4.2　产业市场的特点95

4.3　产业购买者行为98

关键名词和概念107

思考题107

本章小结107

第五章　目标市场营销109

学习目标109

5.1　市场细分109

5.2　选择目标市场123

5.3　市场定位130

本章小结134

关键名词和概念135

思考题135

第六章　整体产品、产品组合与开发新产品136

学习目标136

6.1　整体产品136

6.2　产品组合决策143

6.3　开发新产品153

6.4　产品的创新与扩散162

本章小结165

思考题166

关键名词和概念166

第七章　产品生命周期与产品的商标、包装167

学习目标167

7.1　产品生命周期概述167

7.2　产品生命周期的营销管理170

7.3　产品的商标175

7.4　商标决策181

7.5　产品的包装及其策略186

关键名词和概念192

本章小结192

思考题193

第八章　价格和价格决策194

学习目标194

8.1　影响价格决策的因素194

8.2　制定价格的方法205

8.3　价格调整策略215

本章小结218

思考题219

关键名词和概念219

第九章　销售渠道管理220

学习目标220

9.1　销售渠道的概念和类型220

9.2　销售渠道的选择228

9.3　分销渠道的管理231

9.4　产品的实体流通236

本章小结252

关键名词和概念253

思考题253

第十章　零售与批发254

学习目标254

10.1　零售的性质和重要性254

10.2　零售的类型255

10.3　零售商的营销决策265

10.4　零售业的发展趋势271

10.5　批发的性质与职能275

10.6　批发商的类型278

10.7　批发商的营销决策280

本章小结281

关键名词和概念282

思考题283

第十一章 促进销售284

学习目标284

11.1　促销与沟通284

11.2　广告292

11.3　人员销售299

11.4　销售促进和宣传推广303

本章小结310

关键名词和概念311

思考题311

第十二章　市场营销信息系统与市场调研312

学习目标312

12.1 市场营销信息系统的概念、类型与意义312

12.2　市场营销信息系统的构成316

12.3　市场调研的概念与内容322

12.4　市场调研的基本程序326

12.5　市场调研的基本方法328

本章小结333

关键名词和概念334

思考题334

第十三章　市场需求测定与预测335

学习目标335

13.1　市场需求测定概述335

13.2　当期市场需求的测定343

13.3　未来市场需求的预测346

本章小结355

关键名词和概念355

思考题355

学习目标356

14.1　市场营销计划的含义与作用356

第十四章　市场营销计划与控制356

14.2　市场营销计划的内容357

14.3　编制市场营销计划的程序369

14.4　市场营销计划控制374

本章小结389

关键名词和概念389

思考题389

15.1　国际市场营销概述390

学习目标390

第十五章　国际市场营销390

15.2　进入国际市场的模式394

15.3　国际营销的产品与价格策略401

15.4　国际营销的渠道与促销策略409

本章小结416

关键名词和概念417

思考题417

主要参考文献418