图书介绍
市场调研技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈松，惠青主编；张益铭，高时文，刘可副主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513623964
- 出版时间：2013
- 标注页数：222页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：235页
- 主题词：市场调研－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 市场调研基础知识1
第一节 市场的含义、功能与类型2
第二节 市场调研的含义与特点4
第三节 市场调研的类型6
第四节 市场调研的程序8
本章小结11
课堂讨论12
案例分析12
工作项目14
第二章 市场调研内容15
第一节 营销环境调研16
第二节 市场需求调研19
第三节 市场供给调研23
本章小结25
课堂讨论25
案例分析25
工作项目26
第三章 市场调研方案的设计27
第一节 市场调研方案设计概述28
第二节 市场调研总体方案的设计30
第三节 调研方案的评价34
第四节 市场调研方案的撰写37
本章小结38
课堂讨论38
案例分析38
工作项目40
第四章 二手资料获取技术41
第一节 二手资料概述42
第二节 文案调查法49
本章小结52
课堂讨论52
案例分析52
工作项目54
第五章 一手资料获取技术57
第一节 访问调查法58
第二节 观察调查法67
第三节 实验调查法70
本章小结75
课堂讨论76
案例分析76
工作项目78
第六章 问卷设计技术81
第一节 问卷设计概述82
第二节 问卷设计的原则和程序90
第三节 问卷设计的技巧98
本章小结101
课堂讨论102
案例分析102
工作项目104
第七章 抽样调查技术105
第一节 抽样调查概述106
第二节 随机抽样技术122
第三节 非随机抽样技术131
本章小结135
课堂讨论136
案例分析136
工作项目140
第八章 市场预测技术141
第一节 市场预测基础知识142
第二节 定性预测技术152
第三节 定量预测技术166
本章小结178
课堂讨论179
案例分析179
工作项目180
第九章 调研资料的处理技术181
第一节 调研资料的整理182
第二节 调研资料的分析188
本章小结197
课堂讨论198
案例分析198
工作项目200
第十章 市场调查报告的撰写201
第一节 市场调查报告的基本概念203
第二节 市场调查报告的一般格式及内容204
第三节 市场调查报告的撰写步骤及技巧209
第四节 撰写调查报告应遵循的原则212
本章小结213
课堂讨论213
案例分析213
工作项目221
参考文献222