图书介绍
营销策划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李琼，程艳霞主编；陈俊颖，王慧梅，吴小娟副主编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115355591
- 出版时间：2014
- 标注页数：242页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：250页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
营销策划基础理论篇2
第一章 营销策划概论2
第一节 市场营销与营销策划4
第二节 营销策划的种类与方法11
第三节 营销策划的原理与步骤15
第四节 中国营销策划业的发展及典型策划人、策划案18
本章小结24
关键概念25
复习思考题25
第二章 营销策划的创意28
第一节 营销策划创意的概念、内涵与特征29
第二节 营销策划创意产生的过程31
第三节 营销策划创意的思维方式与技巧34
第四节 营销策划创意效果测评37
本章小结38
关键概念39
复习思考题39
营销战略与营销过程策划篇44
第三章 营销调研策划44
第一节 营销调研策划概述45
第二节 营销调研策划的内容与方法47
第三节 营销调研策划的工具53
本章小结56
关键概念57
复习思考题57
第四章 营销战略策划60
第一节 营销战略策划概述61
第二节 竞争性营销战略策划67
第三节 营销战略策划的工具80
本章小结83
关键概念84
复习思考题84
第五章 产品营销策划87
第一节 产品营销策划概述89
第二节 产品生命周期策划91
第三节 产品组合策划94
第四节 产品品牌与包装策划97
第五节 新产品开发与上市策划100
第六节 产品营销策划的工具104
本章小结105
关键概念106
复习思考题106
第六章 价格营销策划109
第一节 价格营销策划概述110
第二节 定价方法策划114
第三节 价格修订策划118
第四节 价格变动策划123
第五节 价格营销策划示例125
本章小结128
关键概念129
复习思考题129
第七章 分销渠道策划132
第一节 分销渠道策划概述134
第二节 分销渠道网络设计策划139
第三节 分销渠道管理策划144
第四节 分销渠道策划的工具149
本章小结154
关键概念155
复习思考题155
第八章 促销策划157
第一节 促销策划概述158
第二节 广告策划160
第三节 人员推销策划169
第四节 销售促进策划176
第五节 公共关系策划180
第六节 促销费用的预算185
第七节 促销策划书的结构与撰写187
本章小结190
关键概念191
复习思考题191
第九章 营销策划的组织、实施与控制194
第一节 营销策划组织196
第二节 营销策划的实施201
第三节 营销策划的控制205
第四节 营销策划的评估210
本章小结215
关键概念216
复习思考题216
第十章 市场营销创新策划219
第一节 文化营销策划220
第二节 知识营销策划224
第三节 关系营销策划231
第四节 网络营销策划235
本章小结238
关键概念238
复习思考题239
参考文献241