图书介绍
品牌归于管理 新时代的战略品牌观与品牌运作法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 程明，张常国著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010152110
- 出版时间：2015
- 标注页数：212页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：224页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第一章 品牌即战略1
让品牌战略掌舵3
品牌战略：品牌差异化定位在竞争层面的演绎7
品牌战略：先思考品类，再思考品牌10
品牌战略：企业战略的核心14
品牌战略的意义，有意义的品牌战略17
第二章 品牌DNA“透视”：品牌核心价值观21
品牌DNA：品牌生命之本23
“涉深水者得珍珠”26
“简约而不简单”：品牌核心价值透视29
品牌核心价值：消费者世界的“精神指南”31
品牌核心价值：品牌战略升华的基石36
第三章 品牌始于名称39
“无名，天地之始；有名，万物之母”41
“众里寻他千百度”43
品牌名称：创意无限，无限创意48
品牌名与品类名54
“且听杨柳翻新枝”56
第四章 品牌基于产品59
做产品≠做品牌62
品牌定义了产品64
产品是灯，品牌是灯塔66
产品的品牌策略：“让产品戴上品牌的皇冠”67
品牌延伸：“馅饼”还是“陷阱”68
产品为本，品牌为魂72
第五章 品牌蕴涵于文化77
具有文化属性的品牌79
“品牌的一半是文化”82
“文化滋养品牌的生命”84
“品牌冰山论”86
品牌与文化的交融：“天地同酿，人间共生”89
第六章 品牌依于创意97
由广告创意升华到品牌创意100
创意赋予品牌以独特104
品牌创意“开启”消费者心智105
新媒体技术与品牌创意发想108
品牌创意：终极商业武器112
第七章 品牌成于传播117
品类思考，品牌表达120
“品牌传播超音速”：大众、小众与互动122
碎片化与品牌聚合传播126
新品牌传播观：从被传播时代进入真正意义上的传播时代130
超程沟通：超越传播，成就品牌133
第八章 品牌“等于”关系137
“关系至上”140
“品牌是写给消费者的情书”142
品牌存在于关系利益人之中144
品牌就是构筑关系146
品牌是“链”成的150
第九章 品牌存于价值155
品牌创造价值158
品牌资产与品牌价值161
品牌的影响力价值：品牌影响大众163
品牌的牵引力价值：品牌牵引顾客164
品牌的驱动力价值：品牌驱动销售167
品牌的溢价效应170
第十章 品牌归于管理175
有管理，才有品牌的成长178
规避风险的品牌危机管理181
品牌创新：品牌管理的核心要义188
新媒体时代的品牌创新191
大数据与品牌创新195
打造卓越的战略品牌管理能力198
参考书目203
后记210