图书介绍
中小企业如何建品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁小平著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：9787515802114
- 出版时间：2012
- 标注页数：163页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：177页
- 主题词：中小企业－品牌战略
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图书目录
第1章 建品牌的七大误区3
第1节 误区一：建品牌需要巨额投资3
第2节 误区二：建品牌需要很长时间6
第3节 误区三：等我们……样了，再开始吧9
第4节 误区四：寻秘方、找捷径11
第5节 误区五：出名就算做品牌14
第6节 误区六：要建品牌，企业就要发生巨大的改变17
第7节 误区七：建品牌很复杂19
第2章 中小企业需要什么样的品牌25
第1节 重新认识品牌25
第2节 品牌的三层含义27
第3章 建品牌的基础性工作39
第1节 剖析市场本质39
第2节 起两个好名字44
第3节 有助于销售的专属概念50
第4节 视觉符号便于记忆54
第5节 好产品也需要好包装57
第6节 打造拳头产品60
第7节 建品牌工具箱64
第8节 控制预期客户的大脑68
第9节 学会利用数量优势73
第4章 建品牌的关键性工作79
第1节 品牌的归属79
第2节 品牌重新定位84
第3节 样板市场打造89
第4节 一致性宣传94
第5节 企业每个人都要有品牌意识97
第5章 建品牌的持续性工作103
第1节 加强接触点营销103
第2节 加深头脑印象107
第3节 利用新营销方式111
第4节 适时“进化”产品114
第5节 改善服务质量117
第6章 品牌建设实例125
第1节 建品牌第一步：基础性工作125
第2节 建品牌第二步：关键性工作130
第3节 建品牌第三步：持续性工作133
第7章 锁定区域市场建品牌139
第1节 集中的难点139
第2节 为什么要集中区域优势141
第3节 集中区域优势的要点144
第8章 细分品类市场建品牌149
第1节 细分要点149
第2节 细分品类市场的时机153
第3节 要做品类第一156
第4节 重新定义市场160