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序：站在互通营消的风口上1

第一章 进化：营销的前世今生3

第一节 产品时代：从将军到奴隶3

1．朱光荣的粮票记忆3

2．不管你要什么车，福特只有黑色的6

3．“砸”出来的海尔8

4．当太阳升起的时候，我们的爱天长地久10

5．家电价格大战：产品王者最后的黄昏12

第二节 渠道时代：滚滚长江东逝水15

1．黄光裕的国美北京珠市口第一店15

2．家乐福的狼子野心18

3．上海瓜子的眼泪20

4．花无百日红：百思买泪别中国22

5．苏宁云商的华丽转身23

第三节 消费时代：大风起兮云飞扬25

1．雷军和他的米粉团25

2．血拼天猫“双十一”28

3．“滴滴”VS“快的”：指尖上的战争31

4．都教授的吸金大法33

第二章 颠覆：上帝之手托起的互联网思维39

第一节 一切传统营销都是“纸老虎”39

1．活在亚马逊阴影下的书店39

2．曼哈顿街头的果粉狂欢42

3．三个月微信卖米两百万46

4．当面付：让钱包消失48

第二节 互联网思维下的新玩法51

1．尖叫点思维：《爸爸去哪儿》的尖叫点在哪儿51

2．迭代思维：微信在快速迭代中胜利53

3．爆点思维：马佳佳“泡否”逆袭56

4．整合思维：携程与去哪儿化敌为友57

第三节 打出来的新商业格局61

1．云社会的建筑材料61

2．互联网江湖的三国志64

3．唯品会的野蛮生长67

4．让银行恐惧的余额宝70

5．物联网：互通营消的雏形72

第三章 催生：互通营消的崛起77

第一节 康满家的“新”手机77

1．康满家手机发布会纪实77

2．一机打通任督二脉79

第二节 一场珠联璧合的联姻81

1．揭开互通营消的神秘面纱81

2．直销牵手电商为哪般84

3．互通营消的秘密武器91

第三节 三张好牌定天下97

1．互通营消的三驾马车97

2．“买”出来的生意经100

3．综合体才能抓住营销牛鼻子102

4．站得“高”才看得远105

第四节 突破传统营销四道天花板107

1．风险“水位”为什么这样低107

2．打通三网的经络109

3．“粘住”消费者110

4．一脚踩进大数据的大门111

第四章 突破：跑步迈进营销综合体时代115

第一节 数据库的炼金术115

1．未产先销的奔驰新“M”115

2．一招搞定“吃穿住用行”118

3．互通营消VS数据库营销：一次犀利的超越121

第二节 体验式营销：一盘感官的大餐125

1．杜蕾斯：让男人心甘情愿带套套126

2．宜家家居：一个来了就不想走的地方128

3．“《花花公子》豪宅”：让你当回男主角130

4．互通营消的体验元素135

第三节 好基因都是“跨”出来的137

1．恒大冰泉：地产龙头的快消梦137

2．宝马服饰：哥穿的不是衣服141

3．互通营消天生就是跨界高手144

第四节 玩转线上线下147

1．马云与沈国军的一次握手147

2．roseonly：一个卖花的互联网老男孩152

3．互通营消的020基因155

第五章 实践：先吃互通营消的“螃蟹”163

第一节 来势生猛的“打劫者”163

1．柯达的葬礼163

2．商业打劫时代164

3．打劫者“互通营消”165

第二节 企鹅的野心167

1．帝国的支柱167

2．微信云布局020168

3．整合全平台169

4．大投资和大结盟170

5．搭建创业生态圈171

第三节 马云的棋局173

1．疯狂的收购173

2．打通线上与线下全产业链条176

3．互联网金融178

第四节 互通营消的商业拼图181

1．架设三网，搭建会员直销创业平台183

2．把直销搬上移动互联网184

3．丰富产品线，专卖店连锁异业联盟185

4．020商业消费联盟186

5．投资基金，发展互联网金融187

6．成立银行，打造无所不能的公司187

7．资金足够雄厚，进军资本市场188

第六章 机遇：这是移动互联时代193

第一节 什么是互联网思维？193

1．李彦宏首提互联网思维193

2．更注重人的价值194

3．生活中的“水”和“电”195

4．堪比“文艺复兴”196

第二节 互联网思维有什么特点？198

1．互联网思维VS工业化思维198

2．互联网思维是一种用户至上的思维199

3．互联网思维下的产品和服务是一个有机的生命体199

4．互联网思维下的产品自带了媒体属性199

5．有互联网思维的企业组织一定是扁平化的200

第三节 什么是移动互联网思维？201

1．Fragment碎片化思维201

2．Fars粉丝思维202

3．Focus焦点思维202

4．Fast快一步思维202

5．First第一思维203

第四节 移动互联网思维有什么特点？204

1．便捷性204

2．便携性205

3．即时性205

4．定向性205

5．精准性206

6．感触性206

第五节 移动互联网带来了哪些机遇？207

1．移动互联网实现传统行业和互联网资源的最终整合207

2．PC领域的产品将会大面积的应用到移动互联网211

第七章 选择：互通营消的那点事211

第一节 互通营消为什么是移动互联网时代的最佳商业模式？211

第二节 互通营消给哪些人创造了机遇？212

第三节 大学生创业为什么要选择互通营消？213

第四节 传统企业经营者为什么要选择互通营消？215

第五节 传统商铺为什么要选择互通营消？217

第六节 普通消费者创收为什么要选择互通营消？219

第七节 生活迷茫者为什么要选择互通营消？221

第八节 互通营消有哪五大终极目标？222