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第一章 出版经济学的基本问题1

第一节 出版产业经济系统及运行原理1

一、商务印书馆的运行系统1

二、出版产业经济系统的构成与运行原理4

第二节 出版经济学的研究对象和研究内容7

一、出版经济学的研究对象7

二、出版经济学的定义和主要内容10

第三节 出版经济学的研究范式和方法13

一、出版经济学的基本分析范式13

二、出版经济学的具体研究方法20

第二章 出版企业的经济性质23

第一节 出版企业的本质23

一、出版企业的基本功能是组织并投入生产要素进行知识、信息产品的生产与经营23

二、出版企业是对价格机制的部分替代，是出版资源配置的基本机制之一24

三、出版企业是一系列契约关系所构成的联合体26

四、出版企业是社会意识形态、政治制度的反映27

第二节 现代出版企业产权制度28

一、出版企业法人财产权29

二、现代出版企业产权制度31

第三节 现代公司制出版企业的组织形式36

一、出版有限责任公司制37

二、出版股份有限公司制39

三、出版有限责任公司制与出版股份有限公司制的比较43

第四节 现代出版企业委托—代理理论44

一、出版企业的代理问题44

二、出版企业代理人的道德风险45

三、出版企业的代理成本46

四、出版企业对代理人的激励与约束机制48

第五节 两类主要出版企业产权制度的演进51

一、国有及国有控股出版公司52

二、家族出版公司58

第三章 出版企业生产理论69

第一节 出版企业生产经营总目标69

一、出版企业生产经营总目标函数69

二、出版企业经济效益目标70

三、出版企业社会责任目标71

四、出版企业生产经营总目标函数为正71

第二节 出版企业生产要素与生产函数71

一、出版企业生产要素资源71

二、出版企业生产函数73

三、出版企业生产函数的性质74

第三节 出版企业生产的分工协作与生产决策81

一、出版企业生产经营过程中的分工与协作81

二、出版企业的生产决策83

第四节 出版企业的成本及构成86

一、出版企业成本构成86

二、出版固定成本和变动成本的进一步说明90

三、出版成本与出版产品数量间的变化关系95

第五节 出版规模经济和范围经济98

一、短期出版成本和长期出版成本98

二、出版规模经济101

三、出版范围经济105

第六节 出版利润及利润最大化假设106

一、出版收益106

二、出版利润及利润最大化假设109

第四章 出版产品市场供给与需求115

第一节 出版产品市场供给115

一、出版产品供给曲线115

二、出版产品供给价格弹性118

第二节 出版产品需求及消费者购买选择120

一、出版产品需求120

二、消费者购买选择120

第三节 出版产品需求函数与需求曲线127

一、出版产品需求函数127

二、出版产品需求曲线128

第四节 出版产品需求价格弹性133

一、出版产品需求价格弹性133

二、出版产品需求宣传广告弹性137

三、出版产品需求收入弹性138

四、出版产品需求交叉弹性139

第五节 出版产品市场均衡价格和均衡数量140

一、出版产品市场均衡、积压、脱销状态141

二、出版产品市场由非均衡到均衡的动态过程142

第五章 出版市场竞争与合作145

第一节 竞争出版市场及出版企业经营决策行为145

一、竞争出版市场的结构特征145

二、竞争出版市场的定价行为147

三、竞争出版市场中出版企业的生产经营决策行为150

四、出版企业的竞争行为分析153

第二节 垄断竞争出版市场及出版企业竞争行为160

一、垄断竞争出版市场的特征161

二、出版企业的价格行为与市场均衡状态162

三、出版企业差异化竞争行为166

第三节 出版企业的合作竞争行为173

一、知识、信息资源：出版企业合作竞争的经济学线索173

二、出版企业合作的基本方式174

第六章 出版市场垄断181

第一节 出版市场垄断的含义及其形成机理181

一、出版市场垄断的含义181

二、出版市场垄断的形成机理182

第二节 政策垄断出版市场及行为分析184

一、政策垄断出版市场的含义184

二、政策垄断出版市场的特征185

三、政策垄断出版市场上出版企业的行为分析186

四、典型的政策垄断出版市场：中小学教科书市场188

第三节 寡头垄断出版市场及行为分析190

一、弯折的市场需求曲线191

二、博弈理论和支付矩阵193

三、合作博弈与合谋196

第四节 垄断出版市场及行为分析201

一、垄断出版市场的基本描述202

二、垄断出版市场的利润最大化行为202

三、垄断出版市场的三级价格歧视行为206

第七章 出版企业融资与并购211

第一节 出版企业融资211

一、出版企业的资本结构211

二、出版企业融资的动机214

三、出版企业融资的主要方式215

四、出版企业选择融资方式应考虑的问题220

第二节 出版企业兼并与收购222

一、出版企业并购界定223

二、出版企业并购的动因225

三、出版企业的并购方式230

四、出版企业并购的核心程序234

五、整合与协同235

第八章 出版企业聚集与出版产业带244

第一节 出版企业聚集和出版产业带形成的市场机制245

一、出版企业地理性聚集和出版产业带形成的市场原理245

二、一个案例：1953年前的上海出版企业聚集和出版产业带248

第二节 出版企业聚集和出版产业带形成的制度机制254

一、出版制度的基本理论254

二、一个案例：北京出版企业聚集和出版产业带形成的实证分析255

第三节 出版企业聚集和出版产业带形成的政府机制261

一、国家出版产业基地形成的机制261

二、案例分析：张江数字出版产业基地265

第九章 出版经济规制与市场效率270

第一节 出版经济规制的含义270

一、什么是出版经济规制270

二、出版经济规制的动因271

三、出版经济规制的类型272

第二节 出版市场准入管制和放松管制273

一、出版市场准入制度273

二、放松出版市场准入管制275

第三节 反垄断、反不正当竞争行为277

一、反垄断277

二、反不正当竞争行为284

第四节 出版外部性及其消除效果287

一、出版产品是准公共产品287

二、出版外部性及产品效益外溢现象289

三、出版外部性的纠正292

参考文献297

一、中文部分297

二、外文部分301