图书介绍
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- 郑文昭，刘亚光编著 著
- 出版社： 北京：国防工业出版社
- ISBN：9787118087352
- 出版时间：2013
- 标注页数：194页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：202页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一篇 广告创意3
第1单元 发掘潜能——创意基础训练3
任务1 了解你的创造性思维能力4
任务2 破除思维定势10
任务3 扩展思维视角17
第2单元 吸引眼球——发现好的广告创意24
任务1 了解广告创意25
任务2 看看哪些广告创意符合ROI原则28
任务3 广告创意如何实现ROI34
第3单元 头脑风暴——如何形成广告创意53
任务1 收集广告创意的资料54
任务2 分析广告创意的资料59
任务3 孵化广告创意63
任务4 形成创意纲要69
第二篇 广告表现75
第4单元 大展鸿“图”——如何设计好的广告画面75
任务1 设计广告图形76
任务2 设计广告色彩85
任务3 设计广告版面94
第5单元 妙笔生花——如何写作广告文案105
任务1 了解广告文案106
任务2 写作广告文案的标题112
任务3 写作广告文案的正文118
任务4 写作广告文案的标语129
任务5 写作广告文案的随文134
第三篇 广告制作143
第6单元 现场促销——POP 广告设计制作143
任务1 了解POP广告144
任务2 使用Photoshop设计制作POP 广告148
第7单元 小众传播——DM 广告设计制作156
任务1 了解DM广告157
任务2 使用Photoshop设计制作DM广告160
第8单元 大众传播——报纸广告设计制作173
任务1 了解报纸广告174
任务2 使用Photoshop为企业设计制作报纸广告180
参考文献194