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第一章 图书选题策划案例导论1

第一节 图书选题策划是出版业发展的核心竞争力1

第二节 图书选题策划与创新能力培养7

第三节 案例教学法与出版实践17

第二章 原创文学图书选题策划21

第一节 一匹走向世界的“中国狼”——《狼图腾》选题策划案例分析21

第二节 试读引爆市场荐书震撼人心——史上最干净的爱情《山楂树之恋》的畅销奇迹31

第三节 杜拉拉“升值”记：一本书带动一条产业链——白领励志小说《杜拉拉升职记》的诞生49

第四节 从“包装纸”到普京总统“友谊勋章”——“中国俄罗斯侨民文学丛书”的选题策划71

第三章 引进版文学图书选题策划89

第一节 成功始于梦想 责任谱写传奇——中文版全球首次正式授权《百年孤独》的诞生89

第二节 练内功“慧眼识书” 打造国外诺奖畅销第一书——《我的名字叫红》的发现与运作101

第三节 《哈利·波特》的魔力——简体中文版《哈利·波特》成功引进案例分析115

第四章 传记图书选题策划129

第一节 跨界营销与“乔布斯”效应——简体中文版《史蒂夫·乔布斯传》引进出版案例分析129

第二节 从《曾国藩全集》的编辑到《曾国藩》的创作——看首席编辑的编辑力、策划力与创新力142

第五章 少儿图书选题策划159

第一节 内容成就“丁丁” 营销再创奇迹——引进版《丁丁历险记》的策划案例分析159

第二节 践行职业理想 书写童书出版瑰丽篇章——“冒险小虎队”系列超级畅销传奇揭秘171

第三节 “魔幻惊险”引爆市场 细节凸显中国化制造——“鸡皮疙瘩”系列助推勇敢者健康成长196

第四节 平民的世界 快乐的哲学——“麦兜麦唛”系列绘本的选题策划213

第六章 历史图书选题策划227

第一节 创新策划铸就精品 精益求精谱写辉煌——《话说中国》大型创意图书选题策划案例分析227

第二节 深度开发 一步到位——《慈禧纪实丛书》选题策划案例分析244

第三节 复活国学经典 传播传统文化——《于丹〈论语〉心得》选题策划案例分析256

第七章 科普图书选题策划269

第一节 传播科学精神 普及科学思想——“第一推动丛书”中《时间简史》书系策划案例分析269

第二节 创新书写奇迹 质量铸就精品——新中国第一部《中国少年儿童百科全书》（双色版）的诞生290

第八章 图文图书选题策划303

第一节 创新思维 突破定式——《老照片》开启读图时代303

第二节 从几米绘本的选题策划到几米品牌的营销策划——几米绘本与墨色国际案例分析316