图书介绍
经营管理 成功的广告策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- A D Farbey著；沈筱云译 著
- 出版社： 小知堂文化事业有限公司
- ISBN：9570349948
- 出版时间：2000
- 标注页数：266页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：269页
- 主题词：
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经营管理 成功的广告策略PDF格式电子书版下载
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图书目录
前言7
第一章广告可以做些什么，如何操作9
为什么需要广告？10
广告在混合交易行销中的地位12
广告可以做些什么？16
广告不能做些什么？19
广告的种类21
广告如何发挥作用？22
广告的参与者23
媒体夥伴25
第二章 设定目标与发展策略27
永远要设定一个目标28
行销与传达讯息31
时间的长短33
目标的种类33
简报37
下一步：策略38
策略的工具40
第三章如何选择你的目标对象43
目标对象要正确44
谁是目标对象？46
大众的定义48
强度与重要性57
子市场59
商业对商业的目标61
相关的阅听大众64
第四章 如何选择媒67
工作任务68
可选择的范围69
媒体简报72
媒体种类和特色77
要考虑的因素96
利用资讯101
如何选择？102
第五章 如何购买媒体篇幅109
谁来购买？110
决定时间表114
协调篇幅空间115
议价116
购买118
让时间表更完美119
监督121
评估122
付款124
媒体关系125
第六章建构广告的讯息127
讯息内容是重点128
过程129
谁做了什么？132
有创意的简报134
一般的策略135
核心概念138
提供者141
差异处144
一个完成的广告146
第七章实际的广告制作151
如何制作一个广告？152
出版品的广告制作157
海报的广告制作161
印刷品和图书资料的广告制作162
电视的广告制作163
广播的广告制作167
成本控制168
时间170
品质控制173
第八章 预算与计画177
财政的需要178
编列预算179
总预算184
控制预算187
如何獲得价值？192
计画时间点195
联合的讯息情报196
第九章评估效果199
试著发现200
要发现什么？200
有什么资讯来源？203
研究，还是不研究？206
研究什么？209
谁来做研究？212
利用销售资料213
直接回应的讯息214
中间人与分公司216
存放在资料库217
评估媒体218
广告的创意评估219
第十章 征人广告221
一般需要222
谁来将之付诸施行？223
何时需要制作广告？224
何时不该去制作广告？229
活动的规模230
选择徵人广告的媒体231
媒体的规划237
讯息的元素238
使用广告公司241
第十一章 选择协力厂商和广告公司245
所需的协力厂商246
何时承包转包出去？250
需要给付些什么？256
何时付费？260
协力厂商的类型261
如何选择？263
评估264