图书介绍
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- 陈振祥，叶宏主编 著
- 出版社： 长春：东北师范大学出版社
- ISBN：9787568110167
- 出版时间：2015
- 标注页数：238页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：246页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
项目一 认识市场营销1
任务一 明确市场和市场营销的内涵3
任务二 了解市场营销学的产生和发展7
任务三 树立现代市场营销理念9
任务四 掌握市场营销学的研究对象与内容15
项目二 市场营销环境分析21
任务一 分析营销环境的重要意义22
任务二 分析营销宏观环境25
任务三 分析市场营销微观环境30
任务四 制定企业应对营销环境变化的对策34
项目三 实施市场营销调研41
任务一 掌握市场营销调研基本知识42
任务二 实施市场营销调研45
任务三 进行市场预测48
项目四 制定目标市场营销战略55
任务一 了解市场细分的作用56
任务二 细分消费者市场60
任务三 细分产业市场64
任务四 选择目标市场66
任务五 进行市场定位72
项目五 了解产品，开发新产品81
任务一 理解产品整体概念和组合策略83
任务二 产品生命周期理论应用88
任务三 产品品牌策略92
任务四 产品包装策略96
任务五 新产品开发99
项目六 制定产品价格107
任务一 影响定价的因素109
任务二 定价方法113
任务三 定价策略117
任务四 调价策略123
项目七 设计与管理渠道体系129
任务一 认识渠道的内涵131
任务二 分析渠道中间商135
任务三 设计企业的渠道体系140
任务四 实施渠道的有效管理147
项目八 设计促销组合159
任务一 促销及其步骤161
任务二 人员推销策略165
任务三 广告策略171
任务四 营业推广策略178
任务五 公共关系策略182
项目九 建立企业营销组织体系191
任务一 制定市场营销计划192
任务二 认识市场营销组织197
任务三 实施市场营销控制203
项目十 认识网络销售209
任务一 认识网络营销的基本原理210
任务二 网络营销工具之搜索引擎营销215
任务三 网络营销工具之许可E-mail营销222
任务四 网络营销工具之网络广告策略227
任务五 网络营销导向的企业网站策划231
参考文献238