图书介绍
行销学 精华理论与本土案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 戴国良博士著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9789571144061
- 出版时间：2007
- 标注页数：452页
- 文件大小：143MB
- 文件页数：463页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 行销导论3
第一章 行销含意、行销哲学演进与市场导向3
第一节 行销管理的含意、目标与角色4
第二节 行销观念（行销哲学的演进）7
第三节 行销管理程序14
第四节 国内案例介绍18
第二章 市场与需求23
第一节 市场与需求24
第二节 五种市场：消费品、企业、工业、中间商、政府31
第三章 行销环境变化与消费者主义37
第一节行销环境38
第二节 消费者主义46
第二篇 市场区隔与产品定位51
第四章 市场区隔与产品定位51
第一节 市场区隔52
第二节 产品定位64
第三节 国内案例介绍75
第五章 消费者购买行为因素与情境影响79
第一节 消费者购买行为80
第二节 消费者情境之影响86
第三节 创新的扩散88
第三篇：行销组合（一）95
第六章 产品与品牌研究95
第一节 行销组合的意义96
第二节 产品（Product）的含意与分类99
第三节「产品组合」决策与「产品线」决策101
第四节 品牌决策104
第五节 包装与新产品发展116
第六节 国内案例介绍120
第七章 服务139
第一节 服务概论140
第二节 顾客满意经营图解143
第三节 国内案例介绍164
第八章 价格研究171
第一节 订价因素与订价程序172
第二节 订价方法179
第三节 降价战策略182
第四篇：行销组合（二）193
第九章 通路研究193
第一节 行销通路的存在价值、功能与种类194
第二节 行销通路的成员197
第三节 通路的动态性与变化212
第四节通路的设计与管理215
第五节 国内案例介绍218
第十章 促销、广告与整合行销传播225
第一节 发展有效沟通的步骤226
第二节 广告研究228
第三节 促销研究（Sales Promotion， SP）239
第四节 国内案例介绍244
第五节 整合行销传播的十三力253
第十一章 公共事务与事件行销261
第一节 公共事务（公关）262
第二节 事件行销的类型267
第三节 国内案例介绍267
第十二章 人员销售（销售力/销售组织）277
第一节 人员销售（销售力及销售组织）行业278
第二节 销售组织管理279
第三节 人员销售相关议题288
第四节 案例介绍294
第五篇 行销组织、企划、控制与研究管理299
第十三章 行销企划299
第一节 撰写行销企划案的重要性及重点所在300
第二节 企划案内容撰写的九项重要共同原则304
第三节 撰写企划案的步骤过程注意要点309
第四节 行销企划内容317
第十四章 市场调查345
第一节 市场调查346
第二节 国内案例介绍355
第六篇 行销企划实战361
第十五章48个行销企划案实例撰写架构纲要参考361
第七篇 行销策略421
第十六章 行销策略综述421
第一节 市场第二、第三品牌挑战者的攻击策略422
第二节 在不同产品生命周期之行销策略425
第三节「策略行销管理」重装出击432
第四节 日本P＆G成了反败为胜的行销活教材440